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苹果进入后iPhone时代,大中华区营收下滑超20%

第一财经2019-05-01 13:48:35

iPhone可能最终不会成为苹果最大的摇钱树。

iPhone可能最终不会成为苹果最大的摇钱树。随着苹果公司的策略逐渐向软件应用和服务转移,刚刚公布的2019财年第二季度财报中,iPhone销售占比的趋势正在发生变化。

苹果第二财季的营收为580.15亿美元,相比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元,相比去年的138.22亿美元下跌16%;美股盈利2.46美元。财报公布后,苹果盘后股价下跌近2%。

iPhone销售占收入比创新低

值得注意的是,苹果第二财季财报显示,iPhone销售额为310亿美元,占总收入比重创下新低。此外,可穿戴和在线服务增长迅速。苹果正在证明能够逐渐通过向超过9亿活跃iPhone用户销售更多硬件和软件服务也创造新的收益。

财报显示,iPhone销售大幅下滑17.33%,占苹果总体收入比重降到53.5%,创下了历史新低。去年同期这一比重达到61.4%,上一季度iPhone销售占比也达到了61.7%。苹果从上一季度起就不再公布iPhone的具体销量。

iPhone销售占比急剧下滑的原因一方面归咎于全球智能手机市场的萎缩;另一方面也是因为评估其他品类的产品销售出现增长。苹果CEO库克指出,包括苹果音乐和苹果云存储iCloud在内的服务业务收入增长迅速;包括苹果手表和苹果耳机Airpods在内的可穿戴业务增长同样迅速。库克透露,可穿戴业务的增速高达50%,创下51.3亿美元新高。

第二财季中,苹果服务业务收入同比增长16%,达到115亿美元,创下服务业务历史表现最好的季度。苹果在3月份的春季发布会中还宣布将推出苹果新的视频服务以及苹果信用卡业务。

华尔街券商Wedbush分析师Dan Ives预计,未来三年内,苹果流媒体服务注册用户数量可能会达到1亿。

苹果财报传递出了非常明确的信息,公司将不断“变软”,尽管iPhone在短期内仍是苹果的主要收入来源。但是随着全球智能手机市场增速趋于疲弱,未来苹果将不得不探索新的盈利来源。

根据IDC最新的研究数据,2019年预计全球智能手机出货量将继续下滑0.8%至13.9亿部,一直到2023年销量才有望反弹至15.4亿部。

中国销售趋稳提振盈利前景

中国智能手机市场增速放缓的趋势更为明显,这也对苹果在中国的销售施加了更大的压力。未来苹果必须考虑提升中国应用和服务的本土化体验。

最新财报显示,苹果在大中华区遭遇了重创,营收为102.18亿美元,同比下滑21.6%;欧洲区也出现了下滑,营收130.54亿美元。

但苹果仍然对中国市场表现出强大的信心。库克表示,随着中国iPhone销售的趋稳,预计第三财季苹果的整体盈利前景会好于预期,达到525亿至545亿美元区间。

过去一个季度中,苹果通过降价和以旧换新等措施,试图阻止iPhone销量的进一步下滑,但效果仍有待观察。

研究机构Canalys最新数据显示,第一季度中国智能手机出货量继续萎缩3%至8800万部,创下六年新低,除了华为以外,中国排名前五的智能手机品牌销量均出现下滑,其中苹果iPhone第一季度中国的出货量预计仅650万部,较去年同期暴跌30%,创下两年最差表现。

不过华为在第一季度逆势增长41%至近3000万部。对此,Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在中国的表现非常令人担忧,因为通常而言第二和第三季度才是苹果表现相对较弱的季度,因为传统来看,第一季度新机型表现应当仍然强势,但今年因为种种原因出现了反常。”

贾沫认为,第二季度和第三季度苹果出货量跌幅可能收窄,但苹果的品牌号召力和竞争力与2015年的巅峰期相比很难再有起色。他指出,尽管iPhone在中国的装机率已经远超3亿,但苹果仍然应当防备用户转向安卓系统。此外,苹果在中国市场的软件和服务缺乏本土化特点也是一个重大的挑战,这对硬件在中国的竞争力造成影响。

“把更新的功能带给用户,比如明年即将推出的5G手机,以及对软件做出一些本土化的改进,对于防止苹果在中国市场继续萎缩至关重要。”贾沫对第一财经记者表示。

责编:刘佳

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