端午旅游盘点：90后占近“半壁江山”，文旅融合火爆

在热闹的节日气氛中，三天的端午小长假落下帷幕。

第一财经记者今日从携程、同程艺龙、途牛、驴妈妈等旅游企业了解到，与即将到来的暑期旅游旺季相比，6月上旬的端午小长假，机票、酒店等旅游资源充足，旅游产品价格处于相对低位，进行中长线游的性价比较高。与往年相比，今年端午节出游主题更为丰富，民俗风情游、避暑游、孝心游、亲子游、家庭游、乐园游、登山游等均人气火爆。

驴妈妈发布的《2019端午出游总结报告》显示，端午第一天迎来出游最高峰，占比高达59.8%；游客年龄层面，90后以42.6%的占比成为“出行担当”，80后紧随其后，占比为37.3%；客群方面，家庭出游占比最高，达34.6%，端午亲子游市场呈现周边出游消费频次高和出游儿童低龄化两大趋势。

文旅融合带火旅游市场

途牛发布《2019端午小长假旅游消费盘点》，对今年端午旅游市场消费情况做出系统分析。从游客消费情况看，2019年端午小长假全国游客人均旅游产品花费相比2018年增长13%。其中，单笔订单金额最高超130万元，是前往马尔代夫的团队订单；单笔订单金额最低4元，出自门票产品的预订。

与往年相比，今年端午节出游主题更为丰富，民俗风情游、避暑游、孝心游、亲子游、家庭游、乐园游、登山游等均人气火爆。依山傍水且富有趣味的民俗风情游最为热门，既可以满足游客外出纳凉避暑的需求，又可以让人们在节日氛围中感受传统文化的魅力，嘉兴、杭州、汨罗、成都、苏州等民俗风味浓厚的目的地游人如织，游客纷纷兴致盎然地体验包粽子、赛龙舟、挂菖蒲、戴香囊、挂钟馗像等传统习俗。

周边游方面，家庭组团自驾最普遍。虽然端午小长假高速公路并不免费，但是，自由、随性的自驾游依然较受游客青睐，家庭组团自驾游最为常见，由此带动周边游热门目的地人气攀升。具体而言，华南方向的珠海、广州、惠州、桂林、宜昌，华东方向的南京、苏州、无锡、上海、杭州，华北方向的北京、天津、石家庄、青岛、泰安，西部方向的成都、重庆、西安、昆明、青海等城市受到较多周边短途自驾游客的青睐。

驴妈妈统计显示，今年端午假期周边游依旧火爆。受三天假期限制，1至3天的周边亲子游人气迅速飙升，57.6%的周边游订单为带娃出游，较“五一”上涨9%。同时，选择假期前一天6月6日错峰出游的人次较“五一”提升了17.3%，错峰出游趋势明显。杭州、广州、无锡、南京、上海、苏州、常州、重庆、成都、长沙成为本次端午假期周边游最受欢迎目的地。

拼假助力国内长线游

驴妈妈旅游发布的《2019端午出游总结报告》显示，今年端午虽然仅有3天假期，但国内长线游依然增长迅速，不少白领通过“拼假”让3天短假巧变5天或9天长假。端午假期国内长线游中出游时间5-6天游客占比56.9%，7-9天游客占比31.7%成。尽管短途的国内长线游仍是端午小长假的主旋律，但出游天数在7天以上的长线游的人次较“五一”有较大提升，上涨了28.6%，人们越来越舍得花时间和费用去往更远的目的地享受假期生活。

在国内长线游方面，三亚、广州、成都、桂林、珠海、上海、西安、北京、厦门、丽江成为国内长线游热门目的地TOP10。随着气温逐渐炎热起来，避暑游成为端午“大热门”，三亚、厦门、广州等沿海城市，及桂林、丽江、张家界、成都等避暑胜地成为游客的“心头好”。

品质消费提升，酒店价格持平

第一财经记者从携程、途牛等方面了解到，在游客消费趋势方面，深度游和精品小团游成为越来越多游客的选择。一方面，游客对于美景、美食、民俗体验、文化感受等需求加强，整个行程的时间会较以往有所延长；另一方面，游客对于酒店、用车等旅游消费持续升级，精品小团可在保证出游体验的同时，提供量身定制、舒适用车以及24小时管家服务等，因而受到较多游客追捧。

携程发布了端午小长假全球酒店价格指数显示，整体上看，境内各地酒店的均价基本与往年持平，而秦皇岛、济南、阳朔、大理等热门目的地的酒店价格均有约2成的同比涨幅。今年端午小长假，上海依然稳居境内酒店预订量第一位，其平均但间夜价格同比和环比均有小幅的下降。杭州首度跻身端午小长假热门目的地前三。其酒店价格虽然在端午期间比平时增长了近2成，但与去年端午的价格持平。其他热门城市中，北京、南京、苏州、厦门的酒店价格同比均上涨约1成，环比也有1至3成的涨幅。秦皇岛、大理、阳朔成为了酒店价格上涨幅度最高的热门城市，同比涨幅约2成，而秦皇岛的酒店价格环比涨幅超过8成。

从单日酒店价格来看，6月8日的酒店价格普遍比6月7日低，甚至有城市的酒店两晚价格差超过了200元，晚一天出行成为了最优选择。携程酒店数据显示，淳安7日的酒店平均价格为近1200元，而8日仅为约950元，价差近250元。三亚、珠海、杭州、阳朔等地的两日酒店平均价差也均超过了100元。

同程艺龙住宿大数据显示，上海、北京、杭州、广州、烟台、厦门、西安、南京、武汉、苏州是端午小长假期间国内酒店预订热门城市。在酒店的选择方面，国内酒店需求以经济型酒店为主，预订国内酒店的平均房价为270元。除经济型酒店和星级酒店等标准化住宿外，以民宿、客栈等为代表的非标准住宿的需求也越来越旺盛，相比较而言更受年轻人的青睐。另外，因今年端午节和高考时间重合，高考人群和出游人群在一些热门旅游目的地城市得以汇聚，比如上海、厦门、广州、三亚、北京、深圳、重庆、成都、昆明、苏州、南京、青岛、西安等城市，学校周边酒店产品，尤其是高考考点附近酒店，受到双重需求的拉动，人气大增。

欧洲游提前进入旺季

根据各大OTA数据显示，出境游方面，日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、越南、德国、法国、瑞士、意大利、俄罗斯成为此次端午小长假前十名热门目的地。

端午期间，欧洲正值出游舒适度高的季节。在出游方式上，通过途牛预订前往欧洲的游客中，选择跟团方式的游客占比高达80%以上，跟团游仍是中国游客赴欧洲旅游的主要方式。与此同时，也有不少游客开始尝试通过定制游前往欧洲。业界指出，此次小长假也显示出欧洲游开始提前进入旺季。

而一向热门的出境海岛主题游在端午期间依旧热度不减，热门目的地分别为塞班、马尔代夫、普吉岛、巴厘岛、冲绳、沙巴、苏梅岛、毛里求斯、长滩岛等，游客对海岛游的需求则呈现出多样化的特征。