上海电视节 | 网络原创节目加速精品化、专业化发展

网剧、网综、网络电影……随着互联网视听内容影响力不断扩大，其动态与风向成为影视行业的热议话题。

6月11日，上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛发布，并深度解读《2019年视听新媒体蓝皮书》和《2019年中国网络视频精品研究报告》。论坛上，2019年互联网影视精品排行榜一并揭晓，《一本好书》《奇遇人生》《怒晴湘西》等过去一年火爆荧屏的综艺、剧集、大电影悉数在列。

国家广播电视总局发展研究中心党委副书记、视听新媒体发展报告的常务副总编崔承浩通过一组数据展示产业的持续繁荣：2018年中国网络视听用户规模达到7.25亿，占整体网民的87.5%，网络视听内容行业市场规模已经达到1871亿元，同比增长52.8%。网民为优质内容付费的习惯逐渐形成，内容付费的盈利占比逐年提升，2018年占比达到34.5%，与六年前相比增长了8倍。

过去一年，表现最为抢眼的为短视频，呈爆发式增长。市场规模从2016年的19亿元增长至2018年的467亿元，同比增长744.7%。分析显示，短视频对新增网民的拉动作用最为明显，并且在中老年人群中加速渗透。

网络原创节目走出去的类型不断扩展，覆盖网剧、网综、纪录片等多种类型。一些剧集在中国香港、中国台湾和东南亚地区掀起追剧热潮，综艺节目《热血街舞团》、《这!就是灌篮》等一批节目成功实现模式出海。

2018年，各个类型的原创节目备案数量较上一年明显下降，加速向精品化、专业化方向发展，从依赖IP、流量明星转向题材转型、起用新演员等新型模式发展。网剧方面，上线项目从2016年350部削减至2018年80部，原创内容比例有所增加，主要的视听平台持续投入巨资制作原创节目，原创节目数量逐步与购买内容量持平，质量接近或已经达到广播影视专业节目水平。

去年，大量资本涌入网络综艺，投资规模达到68亿元。网络综艺市场既有现象级之作，也有兼具社会效应和市场效应的原创清流，实现了在体育、电竞甚至科技航空等领域的拓展。说唱、电竞、灌篮、铁甲、航天科技等细分领域的网综作品，不仅吸引各自领域的忠实粉丝，也发掘更多社会话题，充分显示网综的内容潜力。

网综在思想深度、价值高度等方面都有了大幅度提升。打破读书节目遇冷难题的大型场景式读书节目《一本好书》将12本经典图书进行影视化、剧场化演绎，让观众产生进一步了解和阅读的兴趣。《奇遇人生》采用“纪录片+综艺真人秀”结合的形式，通过对嘉宾个性和经历的深入了解，为其定制独特的人生探索之旅。《幸福三重奏》呈现慢综艺形式，直观反映婚姻保鲜、习惯塑造、观念磨合等大众关注的现实话题。今年，《忘不了餐厅》、《这!就是街舞》第二季、《我们是真正的朋友》等正在热播中并持续引发关注。

由此可见，网络综艺逐渐摆脱初期的单一娱乐属性，人文关怀和思想深度及社会影响力直追传统媒体，在追求“小成本、正能量、大情怀”的路上，中国网络综艺已然做出了不错的尝试。

网络综艺、网络剧、网络电影三大内容领域中，网络电影无论质量、流量，总体逊色一筹。但不可否认，网络电影市场凭借项目周期短、准入门槛低、投资回报率高的特点，走出了一条属于自己的独特之路。

2018年，网络电影市场“减量提质”，各大在线视频平台全年共计上线1523部网络电影，同比下降19.5%。与此同时，网络电影的整体市场规模突破30亿元，独播、付费比例持续扩大，还有向院线电影合流的趋势。2018年获得电影公映许可证的网络作品比前一年增长370%，通过先网后院、院网同步，或者先网后台、台网同步方式获得了较好的传播效果。

从内容上看，网络电影也逐渐摆脱山寨、草根标签，涌现了一些制作精湛的优秀作品，平台对单部网络电影的预算直线上升。北京大学视听研究中心主任陆地指出，2015年30万元拍一部网络电影，2018年多部影片投资达到了千万量级，网络电影分账金额创新高。2018年新上线网络电影正片中，优酷播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元，成为2018年度分账金额最高的网络电影。此外，约30部网络电影的分账金额突破千万大关。

网络平台、网络内容影响力不断扩大，逐渐成长为主流的内容发布平台。主旨论坛上，政策收紧、管理趋严成为多位资深从业者关心的问题。陆地认为，好的艺术不会因为政策的宽严受到影响。“政策主要从政治上、道德方面把关，有利于持续增长。政策趋严价值优先，价值包括文化价值、创新价值、社会价值和经济价值。”

5G时代到来，为4K、8K超高清视频，以及虚拟现实内容的传输提供技术支撑，未来传输和分发将更加多元快捷。腾讯视频副总编辑黄杰分享了最新的尝试，团队与中国传媒大学合作完成为视觉障碍人群服务的内容和介质，当视觉障碍者想看一部电影的时候，通过技术手段也能够感受到优质电影、电视剧内容带来的魅力。黄杰认为，从平台角度而言，内容创新，重要的是遵循守正创新的发展轨道。