Netflix美国新增订户不及预期，欢迎对手加入竞争

打败对手的最好办法是让他成为你的朋友。Netflix在最新发布财报时表示，欢迎更多的对手加入竞争，并称这会让流媒体视频领域变得更强大。

有线电视到流媒体的全面转型

下个月，苹果、迪士尼、康卡斯特旗下NBC环球以及AT&T旗下华纳都将推出新的流媒体视频服务。“这将进一步打破传统付费电视的收视习惯，未来流媒体播放将替代有线电视。”Netflix表示。

根据德勤的最新市场调查，目前在美国家庭中，43%的用户在订阅流媒体视频服务的同时，仍然保持着传统有线付费电视的订阅，并且两者共存的现象还会持续一段时间。

但Netflix预测，未来十年，流媒体视频将会越来越多地蚕食传统有线电视的份额，而不再是两者并存，而如果这一预测成立，那么Netflix在这一过渡时期中将扮演重要角色。

Netflix周三盘后公布最新财报显示，截至今年第三季度，Netflix全球付费订户数量达到1.64亿，第三季度新增付费订户678万，其中美国本土新增订户51.7万，全球新增订户626万，美国本土新增用户数量明显不及超过80万的预期。

财报还显示，Netflix第三季度美股盈利1.47美元，高于分析预期，收入52.4亿美元，符合预期。公司预计第四季度新增付费订户数为760万，不及去年同期的880万。

自上一季度公布不及预期的新增订户数据以来，Netflix股价已经下滑了25%。不过最新财报公布后，公司股价上涨超过8%。

投行Evercore ISI分析师已经将Netflix的目标股价由380美元下调至300美元，主要原因是那些强大且资本充裕的竞争对手都将在未来几个月内推出新的网络电视剧，从而对Netflix形成压力。

上个月在接受采访时，Netflix创始人CEO里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）表示：“在即将到来的11月将会是一个完全不同的格局，竞争将变得更加激烈。”

短期仍领先对手

不过在最新财报发布后的给投资者的信中，哈斯廷斯充满信心迎接挑战。他写道：“竞争对手们都要推出流媒体视频服务了，将加速行业从传统有线电视全面转向流媒体视频的进程。这一过程会给很多企业催生新的机会。”

在流媒体视频行业中，Netflix仍然保持领先优势。与其他对手相比，Netflix已经有了几部成熟的电视剧，并且拥有用户基础和未来的排片计划，比如《绝命毒师电影：续命之徒》将在本月首映，《爱尔兰人》也计划于11月27日上映。

近期，迪士尼宣布对Netflix广告进行全面封杀，尽管这意味着损失一部分相当可观的利润。这也显示了行业竞争的激烈程度。

根据研究机构皮尤（Pew）2019年的报告预估，全球已有超过50亿人拥有手机，其中超过半数是智能手机，因此用户的停留平台已经从传统的电视转移到视频平台，相应的经典与原创内容都在形成新的消费模式。入局者都在比拼内容IP（原创+经典）、服务模式（会员+推送）、商业路径（广告+周边），但是只有在创新盈利模式上占得先机，才有可能获得红海中的胜利。

为此各家流视频服务商都在努力。首当其冲的是11月1日上线的Apple TV+，苹果将在100多个国家推出。随后，迪士尼的流媒体服务也即将上线，内容涵盖所有迪士尼系列节目、漫威系列、《星球大战》系列、皮克斯系列动画以及《国家地理》节目。

Disney+上线首日，迪士尼将推出超过7500集电视剧、电视节目，其中包括14部自制新剧集。根据迪士尼公布的计划，2020年，预计投资10亿美元用于原创内容制作。