因“力”而“美” 资生堂深圳WTA年终总决赛吸引全球目光

由资生堂冠名赞助的2019资生堂·深圳WTA（国际女子网球协会）年终总决赛将于10月27日至11月3日在华润深圳湾体育中心举行。WTA年终总决赛不仅是深圳建市以来最高级别的单项体育赛事，同时也是全亚洲范围最高级别的网球赛事和全球范围内级别最高的女子网球赛事。

资生堂·深圳WTA年终总决赛的赛事口号“Sparks Will Fly—我的绽场”，所表达的赛事理念其实蕴含着资生堂一直以来的理念：资生堂相信美不仅是让人们的外表美丽，美还包含把美好的生活提供给消费者，比如充满活力与自信，尤其对女性而言。“我们主要的消费者就是女性，我们需要赋权给女性，让其充满自信，这也是我们的重要使命，所以决定与女子体育比赛结合起来。”资生堂全球CEO鱼谷雅彦此前在回复第一财经对于为何要赞助WTA时表示。

资生堂在今年4月推出了四月资生堂推出了新的企业理念：“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD美力创新让世界更好”，旨在创造可持续的更美好的社会，“我们推出了新的企业理念，因为资生堂坚信美丽不单单是指化妆品，美指健康、也指幸福。”鱼谷雅彦认为，“美力创新的目的不仅是营业额和利润等数字上的增长，也是增加社会价值。作为一家公司，资生堂需要确保能为社会增加价值。资生堂相信美有改变世界的力量，美能够赋予人们自信和勇气，为社会带来喜悦、幸福与崭新能量。”

值得一提的是，在本次WTA上还开设了以资生堂冠名的“我的美力 我的绽场”特别专栏， 将以中国网球发展史上举足轻重的女性人物为主角，挖掘她们的故事并以视频形式呈现，在解读中国女子网球历史的同时展现女性美“力”。

换而言之，对于资生堂来说，其消费者的“美“不仅是浮于表面，更是一种健康。“WTA是世界领先的女子职业体育组织，创建的原则是为女性争取平等机会。资生堂一直以来提倡“empower women（女性赋能）”的理念，希望借助这次WTA的机会,通过实现美与健康这一整体美的观点出发，帮助到那些缺乏自信的女性可以找寻到真正的自我。”

今年7月，中国政府启动“健康中国行动”，高度关注全民健康，并且致力于体育推广。这与期望通过振兴体育来为社会做贡献资生堂不谋而合。除了WTA，资生堂还冠名赞助了将于11月8日至10日举办的中国杯世界花样滑冰大奖赛。

正如资生堂中国区总裁藤原宪太郎先生所言：“ 资生堂以‘BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美力创新让世界更好）’为企业使命，旨在通过资生堂的产品与服务，打造让全世界的人们保持身心的健康和美，能够积极乐观地度过每一天的社会环境。资生堂将基于企业使命、从实现美与健康这一整体美的观点出发，响应中国政府加快体育强国建设的政策，通过振兴体育来为中国社会做贡献。我们相信美有改变世界的力量，美能够赋予大家自信和勇气，为社会带来喜悦、幸福与崭新能量。”