家电出口放缓  一带一路布局和业务创新升温

第一财经记者12月4日从中国电子家电企业国际化高峰论坛获悉，2019年1－9月，中国白色家电产品出口额为593.2亿美元，同比增长4%，出口增速比前两年有所放缓。面对复杂多变的外贸形势，中国家电龙头企业正加快“一带一路”沿线布局和业务创新。

据中国机电产品进出口商会的数据，经贸摩擦使中国家电企业进一步开拓多元化市场，2019年对欧洲、东盟、中东等市场出口增幅回升，对外投资围绕一带一路沿线国家布局明显加速。

从地区看，2019年1－8月，美国、印度从中国进口家电金额分别同比减少2.9%、6.7%，同时欧盟从中国进口家电同比增长11%。2019年1－9月，东盟、中东和日韩市场增长带动中国家电对亚洲市场出口增长5.6%至224.7亿美元，其中对东盟出口50亿美元，同比增长12.9%，其中对泰国、印尼、越南、马来西亚和菲律宾前五大市场的增幅均在双位数。

值得关注的是，2019年1－9月，中国家电产品对“一带一路”沿线国家出口167.99亿美元，同比增长4.9%，占行业出口总额的比重提升至28.32%。一带一路沿线国家市场战略意义重大。

从产品看，2019年1－9月，中国冰箱、洗衣机、空调等传统大家电（包括零件）出口额为268.5亿美元，同比微增1.7%，增幅较前几年明显回落。其中，中国空调出口4695.7万台，同比下滑4.2%，出口额89.5亿美元，同比下滑5.4%；冰箱及冷柜出口4255.6万台，同比增长6.9%，出口额58亿美元，同比增长3.8%；洗衣机出口1628.9万台，同比增长7.4%，出口额20.2亿美元，同比增长3%，且全自动滚筒洗衣机的出口份额已近50%。

今年前三季，中国小家电（包括零件）出口317.8亿美元，同比增长6.2%。其中，净水器、空气净化器等环境小家电出口额同比增长8.2%；吸尘器受经贸摩擦影响而出口几无增长；电吹风、剃须刀等个人护理生活小家电出口增幅明显回落；厨房类小家电中，微波炉、电饭煲、烤面包机等增幅较小，咖啡壶、榨汁机等增幅较大。

中国家电产量规模占全球的份额在2018年已接近60%，其中空调产能占全球约84%，而中国家电贸易规模占全球份额超过30%。在新形势下，一带一路沿线成家电企业海外投资热点，众多空调厂到泰国投资，潜力庞大的印度是关键市场，东南亚成为规避贸易壁垒的主要产能转移目的地。

2018年美的集团对一带一路沿线的出口额占其整体出口额的比例已超过50%。美的集团副总裁、美的国际总裁王建国介绍说，美的正进一步加快在一带一路沿线的布局，在印度投20亿建绿地项目，涵盖所有家电品类；在泰国也在建新的基地；同时扩大白俄罗斯、埃及、意大利、越南的基地。

同时，业务创新也成为中国家电企业应对外贸新形势的共同方向。过去中国家电产品出口凭借的是性价比优势，现在要逐步转变到技术、品牌、服务等新优势，一批带有新思维的年轻的“创二代”、“创三代”企业家也在此过程中涌现。

格兰仕集团副董事长梁惠强说，格兰仕投资研发物联网家电芯片，是希望构建一个更加开放的智能互联的生态系统。格兰仕同时在云计算、边缘计算、无线充电等领域有不菲的投入，这些都是超越传统制造的重要环节。

科沃斯集团副董事长钱程则表示，在当今的外贸环境下，中国家电出口企业不要内耗，坚持业务、技术、产品创新，才能抵御市场的起伏。只要抓住一带一路、跨境电商、人工智能、AIoT等新机遇，肯定会迎来新一波蓬勃发展。

老板电器总裁任富佳透露，配合高端化战略，在使用机器人实现智能制造、提高生产效率的同时，老板电器会让一线生产员工向高级蓝领方向发展，做更多有创造性的工作。

卓力集团董事长兼总裁张卓凡认为，随着人们对生活品质的追求越来越高，小家电的市场容量不断扩大，不仅在中国，许多海外发展中国家市场也会这样。但一些特定品类可能会被替代，如传统的电慰斗可能会被蒸烫机替代，这值得关注。