2019上海网络视听产业周：如何应对增速放缓的焦虑？

12月12日，以“守正创新 科创驱动——5G时代网络视听新动能”为主题的2019上海网络视听产业周正式拉开帷幕。开幕式上，网络音视频头部公司表达了在行业增速放缓背景下的困惑，知识、主旋律等品类成为各平台应对焦虑的内容探索。

人口红利消失下的焦虑

爱奇艺首席内容官王晓晖直言不讳地表达了他的焦虑感，“现在最担心的是如何保证高速增长。”

王晓晖认为，网络视频行业在过去15年高速发展中积累的问题，陆续在今年显露出来。

一方面是内容卖不出去，“最近有很多制作公司打来电话，说可以打折卖给我们，少亏损一点，这在过去是不可想象的。”王晓晖表示，这是由于前两年行业在生产要素价格高点时制作了很多剧作，艺人片酬和制作成本都在高位，而由于价格的迅速下滑，这批剧作将面临巨大挑战。“很多内容会出不去，平台也面临一个结构的调整期。”

另一方面，广告收入的增速正在下降。当企业的预期收入不稳定时，广告投放的预算就会减少。据王晓晖介绍，目前广告收入的增幅已经降至个位数。“广告收入和节目质量并没有绝对关联，企业没钱的时候，节目做得再好也不会去投，这是我们现在面临的问题。”

对于增速放缓，咪咕视讯首席执行官王斌也表达了运营商的危机感。“到目前为止，人口红利已经消失，用户注意力的争夺已经进入了白热化的状态，现在线上的成本比线下还要高。”

知识品类或成趋势

哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿认为，知识是目前新的内容趋势之一，“知识和学习是近两年我们平台上增长最快的内容之一，今年新增了420万学习视频，有2027万用户在平台上观看学习方面的视频内容。”

上线还不到一个月的央视频将“泛知识”作为三大品类之一，将“有意义、有价值、营养丰富”作为其短视频的内容定位。央视频特别代表马战英称，希望用户不是在短视频上消磨时间，而是赢得时间有更大的收获。

作为知识付费的资深玩家，喜马拉雅自2016年举办首届“123知识狂欢节”以来，该节庆期间的消费额逐年攀升，今年的“123知识狂欢节”更是收获了8.28亿的内容消费总额，再创历史新高。据喜马拉雅创始人、联席首席执行官余建军介绍，今年喜马拉雅在知识内容方面做了很多新的探索，如和易烊千玺合作的《青春52问》、和余秋雨合作的《中国文化必修课》、邀请故宫专家和青年学者研发的《你好呀！故宫》、邀请哈佛教授打造的《改变你和世界的100本书》等专辑。记者查阅喜马拉雅平台发现，余秋雨的《中国文化必修课》付费专辑已有将近7000万的收听量。上个月，喜马拉雅还与央视联合出品了文化节目《一堂好课》，在央视综艺频道和喜马拉雅App上同步推出。

主流文化的探索

开幕式上，“主流文化”成为各网络视听头部公司频繁提到的一个词。

据马战英介绍，央视频是主流媒体当中首个真正意义上的媒体中台，正在打造一个符合主流价值观的总台算法，“除了常规的传播量、浏览量、点赞量这类流量指标外，还加入了价值传播因子、动态平衡网络、社会网络评价体系等指标”。

哔哩哔哩在近几年推出了大批主流作品，今年9月推出的主旋律动画《追梦者》目前收获了近百万播放量、超过2万条弹幕和近3000条评论。记者点开该作品页面时，视频下方显示有15人正在同时观看。据陈睿介绍，29天前入驻哔哩哔哩的央视新闻已经收获了超过100万的关注数，平台前十大UP主之一的共青团中央也已经吸引了超过300万粉丝。

主流文化在音频平台上同样有着强大的号召力。余建军介绍道，今年6月上线的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》有声书已突破1亿收听量。