第一财经记者独家获悉,海拍客于昨天(12月19日)完成D轮融资,融资金额1亿美元,此轮融资由投资机构Anchor Equity Partners 领投,高瓴资本跟投,高鹄资本担任独家财务顾问。
海拍客隶属于杭州洋驼网络科技有限公司,总部位于浙江杭州,由天猫国际创始人赵晨创立于2015年。该公司定位为母婴B2B2C平台,对接上游品牌商和下游三四线城市的母婴用品店,致力于提高门店分销效率、新品牌运作效率、消费者运营效率。
2015年12月,海拍客获得由顺为资本和远瞻资本领投的A轮融资;2017年1月,获得由复星资本和九州通领投的2500万美元B轮融资。2018年3月,完成由顺为资本、九州通医药集团、复星国际和远瞻资本联合投资的5000万美元C轮融资。
“目前还没有上市的计划。创业之初主要是觉得线下的实体店也可以卖跨境的商品,本来是打算给线下的实体店提供跨境的解决方案,后来做着做着发现来的大多是母婴类的商家,因为当时母婴类的商品线上线下的差价比较大,比如一包花王纸尿裤在电商上面卖125元,实体店卖148元。”赵晨在接受第一财经记者采访时表示,2018年公司GMV在100亿,2019年GMV约为150亿。
对于母婴品牌商来说,下沉市场不仅是收集需求难,推广和铺放更难,而海拍客正是凭借地推人员上门式的精细化服务,覆盖了全国18万家大大小小的母婴店,为各个全新的渠道品牌打开新局面。“公司有大约2000名员工,其中1000多名为地推人员。”赵晨表示。
为了能够吸引线下门店的加入,海拍客去年3月推出了与中小母婴店共享发展的“家人计划”,将拿出价值5000万元的期权赠送给合作的母婴店。具体而言,母婴店可以在日常进货的基础上,免费获赠与进货金额相匹配的海拍客期权。比如,某母婴店一年内从海拍客平台进货满100万,那么该门店就可以免费获得当前价值10万元的期权。
“以惠氏、雅培为代表的母婴品牌,他们的人员、广告等要素主要分布在一二线城市,抓住重点市场;对于三四线城市,消费者比较分散,品牌商布局起来不经济。”赵晨认为,公司能够给这些品牌商在三四线城市提供数据可追踪、价格可管理的分销系统。
除了跟大品牌合作,海拍客还定制了600多个品牌,覆盖奶粉、尿不湿、玩具等全品类,这些定制产品大多与国内大型生产企业进行合作,定制产品的毛利率约为20%。。
“跟大品牌合作赚的是渠道的钱,定制产品赚的是品牌的钱。”赵晨表示,未来可能会品牌“出海”去东南亚,品牌商在当地一袋奶粉可能卖130元人民币,当地的奶粉可能只有6美元,中间的价格存在空白,“在国内定制的奶粉产品正好可以填补这块空白。”
奶粉业务持续低迷下,营养品在母婴行业的热度快速上升,但这一品类依然面临标准缺失的难题。
宣昌能表示,人民银行将引导金融机构科学评估风险,抑制产能过剩行业盲目扩张,满足合理消费融资需求,通过优化信贷结构,改进金融服务质效。
引导银行机构按照市场化、法治化原则评估协调机制推送的项目,分类施策。对符合条件的项目合理融资需求“应满尽满”,精准支持。
坚持金融服务实体经济的根本宗旨,推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。
新一年中外资奶粉的市场博弈还会进一步加剧。