中信证券指出,终端方面,11月在家电龙头促销带动下,增速改善明显,格力、美的份额大幅提升;出货方面,因交付滞后、非补贴机型单月提货放缓影响,11月增速基本持平,低于终端,美的表现非常优异,格力个别机型出货滞后到明年4月。展望明年,结构性价格促销下行业继续出清利好龙头,考虑地产竣工、天气因素短期影响都逐渐向好,预计旺季来临时行业景气有望恢复。
高端化、全球化、多元化是白电龙头去年业绩增速高于行业水平的主要原因。
本轮更大范围、更多领域的以旧换新,将带动居民消费更快增长。专家预计,2024年社会消费品零售总额同比增速有望达到6.5%。
中国家电产业外迁,是难以逆转的趋势。如果中国家电消费空间不能打开,那本土就难以锚定更多制造能力。
在本届AWE中国家电及消费电子博览会上,也多次出现了AI的元素。让AI大模型参与到家电行业的营销中,一方面降低品牌的运营成本,另一方面可以更精准地找到目标客户。那么,AI大模型在营销过程中,已经介入到什么程度了呢?