腾讯音乐去年收入同比增长34%，在线音乐付费率提升

社交娱乐服务收入依然是主力，但腾讯音乐转型效果初现，在线音乐付费率正在进一步提高。

美东时间3月16日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布的财务报告显示，2019年第四季度，腾讯音乐营收同比增长35.1%至人民币72.9亿元，净利润同比增长46.5％至人民币13.4亿元。

3月16日，腾讯音乐下跌3.07%，报收于11.05美元。

2019年全年，腾讯音乐营收增长34.0%至人民币254.3亿元，净利润同比增长117.2%至人民币39.8亿元。

和同行业公司相比，腾讯音乐最大的标签是率先实现盈利，该公司是公开数据可询的唯一一家实现盈利的音乐流媒体集团。这要归功于腾讯音乐的社交娱乐业务，该业务包含全民K歌、音乐直播等产品或服务。音乐流媒体集团要支付高额版权费用，是以Spotify亏损严重。而较之Spotify主打的欧美市场，国内市场用户付费意愿、付费值更低，但腾讯音乐另辟蹊径，将腾讯的社交基因赋能在音乐上提高变现能力。

腾讯音乐财报显示，2019年第四季度，在线音乐业务收入为21.4亿元，占营收比重为29.4%，该业务收入来源包含用户充值成为会员、在音乐平台购买歌曲等；社交娱乐及其它业务收入为51.5亿元，占营收比重为70.6%，该业务包含全民K歌、音乐直播等产品或服务。

社交娱乐及其它业务用户基数小，但单用户付费值高，整体收入一直是腾讯音乐收入大头，也是腾讯音乐能够实现盈利的重要原因。2019年第四季度，腾讯音乐社交娱乐移动MAU为2.22亿，付费用户为0.12亿，月度ARPPU值高达138.5元；在线音乐业务移动MAU为6.4亿，付费用户为0.4亿，月度ARPPU值为9.3元人民币。

而仅以在线音乐业务来看，相较于音乐流媒体集团鼻组Spotify，腾讯音乐用户付费率低、用户付费值少。Spotify最新一份财报显示，2019年第四季度MAU为2.71亿，订阅用户为1.24亿， 用户ARPU值为4.72欧元。以用户付费率来比较，Spotify用户付费率为45.8%，而腾讯音乐在线音乐业务用户付费率仅为6.2%。

但腾讯音乐在线音乐服务展现出了增长势头。2019年第四季度，腾讯音乐音乐订阅收入同比增长60.1％，在线音乐付费用户同比增长47.8%，各项指标增幅优于社交娱乐业务。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信称，“集团向付费流媒体模式的战略转型也已初见成效，使得在线音乐服务付费率在2019年第四季度显著提高到6.2%，超越2018年同期时4.2%这一付费率。此外，2019年第四季度，在线音乐ARPPU环比上升4.5%，用户留存率持续提高，进一步证明了在线音乐付费用户的高质量增长。集团各业务对粉丝经济的独特运营也在2019年表现出强劲势头，数字专辑付费用户数实现同比双位数的高增长。”

内容在流媒体集团扮演角色愈发重要，腾讯音乐也在通过投资方式加强和内容商合作。2019年12月，腾讯音乐宣布将加入腾讯控股牵头的财团参与收购环球音乐集团少数股权。财团拟收购环球音乐集团10%的股权，腾讯音乐在财团的股权中最高投资占比10%，财团还可以选择购买环球音乐集团额外10％股权。在该交易完成之前，腾讯音乐和环球音乐集团拟签署第二项协议， 后者将授予前者可收购环球音乐集团大中华区业务少数股权的选择权。