上海在线新经济：增长与变革并行 网文行业焕新进行时

在“宅经济”的机遇中，上海的网络文学平台经历了一段高速发展的时期。老牌网文企业阅文集团（00772.HK）持续保持稳健增长，作者年轻化、作品类型多元化等特质保证了平台的活力，新入局的趣头条旗下网文平台米读也以累计服务2亿读者、日活用户近千万的亮眼成绩展现了新生代网文平台的冲劲。

作家新增33万 网络文学迎创作高峰

疫情发生以来，网文平台上的作家和作品数量均出现大幅增长。

根据阅文集团提供的全国网络文学生产及消费情况，今年一季度的新增作家数量约为33万，环比增长129%，一季度新增网络文学作品数超过52万部。其中，湖北地区的新增作家数量首次进入跻身全国第六，湖北作家在“封城”期间创作了超过1.3万部网文作品，环比增长170%。

在这批新增作家中，新生代力量凸显，七成以上为30岁以下的年轻作家。他们大多此前并未涉足职业写作，短内容则是他们试水网文创作的主要选择。数据显示，以往较为小众的“短篇小说”、“轻小说”两种题材，新增数量同比增长442%和159%，在一季度新增入库的作品类目上攀升至第二和第四位。

在不断更新的网文资源库中，作品题材的多元化成了2019年以来的一大特点，在玄幻、言情、仙侠等传统网文创作类型之外，都市、职场、游戏、体育、经济等现实主义题材也逐渐成为网文中的主力军。疫情期间，《大医凌然》《手术直播间》等医疗题材的作品获得了30%以上的阅读用户增幅。阅文集团在2月份启动战“疫”故事征文大赛后，参赛作品已达32500部，多为讲述普通人抗疫生活的现实主义题材、都市题材作品。

在创作端蓬勃发展的同时，读者的活跃度也在同步提升。这一增长尤其体现在湖北地区，该区域用户数量同比增长28%，用户阅读时长环比提升了43%。此外，读者对于平台互动功能的使用率也愈发增多，在阅读的同时“吐槽催更”、“段评社交”，成为读者参与网文生态构建的重要方式。据了解，一季度阅文旗下平台作品新增评论数量和新增“段评”数量分别超过5000万和3500万。

挑战当前 作家、平台共启新局面

在发展的快速路上，网文行业也正在遭遇一系列挑战。

近日，阅文集团管理层的更替引发了一系列关于平台与作家权益的讨论，网文作家的权益问题一度“出圈”，受到了极高的关注度。此前，网文作家往往缺乏版权意识，面对话语权较强的平台方，对自身作品权益的保护意识并不强。

此番对运营模式和合同条文的关注是对作者权益问题的正面应对，客观上推进了网络文学的发展。阅文集团已于5月初启动了作家恳谈会，管理团队和作家群体就网文生态、创作环境、商业规则等关乎作家切身权益的问题进行充分讨论。阅文集团也表示会广泛听取作家的意见，将权益方面的选择权交给作家，并通过财务、法务等方面的专业力量给予作家群体更大的支持。

北京大学中文系教授张颐武曾公开表示，模式变化是网络文学这个快速成长的新兴文化产业在发展进程中必然遇到的挑战，在平衡好各方利益后，网络文学的发展将更为顺畅，也有更多空间和新模式亟待打开。

争议与关注，也意味着网文行业在经历20余年的发展后，已进入一个急需变革的重要时期。网文读者量在全体网民的占比增幅正在下降，阅文平台的平均月付费用户数也从2017年的1110万人降至2019年的980万人。在网文平台用户量触顶的局势下，行业的发展必然需要寻求转型升级。

趣头条创始人兼CEO谭思亮对第一财经记者表示，在迈过了海量获取用户的1.0阶段后，网文行业正式进入内容精耕细作的2.0时代，米读下一步将从流量端反打内容端，未来三年内将投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者。在用户端，米读将提升书籍推荐算法的精准度，更精准地为用户推荐符合内容需求的作品。

对内容的精耕细作则离不开版权运营和IP开发。2019年内，《陈情令》《都挺好》《亲爱的热爱的》《庆余年》等改编自网文作品的影视剧悉数成为该年度现象级的影视作品，《新斗罗大陆》《龙族幻想》等网文IP改编的手游在今年一季度的游戏畅销榜上排名靠前。2020年，阅文旗下《全职高手》和《雪中悍刀行》两个IP将改编为游戏。

国金证券分析师表示，网文IP改编的剧集正在逐步走出工业化系列剧的模式，IP改编游戏也受益于粉丝基数和与网文平台的用户重合度，网文内容的全面变现效率和渠道适应度正在积极提升。