疫情影响超预期，LVMH上半年利润大幅下滑

LVMH（法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）2020年上半年实现收入184亿欧元，同比下降27％；经常性经营利润同比大减68%至16.71亿欧元，去年同期为52.95亿欧元，该成绩低于分析师此前营业利润23.2亿欧元的预期。

其中，钟表珠宝的收入下降幅度最大，同比下降了39%，葡萄酒与烈酒、时装与皮革产品、香水和化妆品的收入则分别同比下降了23%、24%、29%。收入下降的主要原因是门店关闭和旅游限制严重影响了其业务，LVMH严重依赖中国和美国游客在欧洲时尚之都购物。

LVMH首席财务官让·雅克·盖恩尼（Jean Jacques Guiony）表示：“事实证明，我们的大品牌在营收和利润方面都很有韧性，往往比小品牌更有韧性。但旅行限制严重影响了我们的部分业务，比如DFS （LVMH在机场经营免税店的部门）。”

他表示:“我们在第二季度削减了约29%的成本，但为了在复苏到来时做好准备，我们不希望过于大幅削减成本。”

但分析师同时指出，由于固定成本占据较大的比重，很明显LVMH集团削减成本的速度赶不上收入下降的速度。

LVMH表示，在时装与皮革制品业务板块，中国第二季度的收入实现了非常强劲的复苏，并且自5月份以来，欧洲和美国的收入已逐步改善。但LVMH并没有对下半年的业绩和经营状况给出预期目标，仅仅表示“期待下半年逐步实现复苏”。

但复苏并没有那么容易。金融集团杰富瑞（Jefferies）的数据显示，去年中国购物者购买的额度占全球销售额的约40%，但是疫情改变了中国消费者的购物方式，限制了他们的旅行，并加速了他们返回内地购买奢侈品的趋势。

尽管中国市场在二季度显示出了强劲复苏的趋势，但在全球收入下降的大环境下，LVMH集团对于新店开设也显示出了更加谨慎的姿态。当被问及LVMH是否会在中国开设更多门店时，盖恩尼表示，现在进行此类投资还为时过早，相反，LVMH近期将专注于在中国拓展电子商务，并改善“客户服务”，即发展与老客户的关系。