网易有道试水青少年心理课程，素质课程能否成为新增长动力？

教辅课程之外，有道精品课开始试水素质教育课程。

9月3日，网易有道旗下K12网校有道精品课发布了中国青少版《幸福课》，目前推出两门课程：面向3到9岁孩子、有AI互动体验的《少儿幸福课》，以及主要用于疏解中学生学习压力的有声课《有道幸福课•听我说》。

课程由有道精品课和清华大学积极心理彭凯平教授团队合作推出。彭凯平表示，“人类在21世纪面对的一个重大生存挑战不是疾病、不是雾霾，而是我们的心理健康。”根据联合国儿童基金会和世界卫生组在2019年11月发布的数据，全球大约每五个青少年中，就有一个正在遭受心理健康问题的困扰。

对于网易有道而言，这一课程的需求来自于平台上学生的需求。网易有道高级副总裁、有道精品课负责人罗媛表示，课程设立初衷是因为有道精品课从后台、主讲老师和辅导老师处收到许多学生意见，发现当下青少年学生有各种焦虑情绪。

为此，网易有道成立了专项组并且面向学生做了相应调研，分析报告显示，88.9%的高中学生对心理健康问题关注程度很高。

在高中学生经历过的负面情绪排序中，58.7%的学生存在自我怀疑与否定情绪（外表、个人优势等）；53.3%的学生习惯性消沉抑郁；49.6%的学生有被他人的评价所左右的困扰。

这一课程为付费课程。罗媛表示，课程研发投入巨大，但是考虑到疫情中不少学生心理波动较大，采取了限时免费。

从盈利角度看，受持续研发以及免费领取活动影响，这一课程短期内盈利可能性较小。第一财经了解到，目前这一课程还是以助力有道打造教育品牌为主。

受需求推动，素质课程可能成为教辅课程之后的另一个增长动力。8月13日，网易有道发布的2020年第二季度财报显示，网易有道该季度净收入达6.2亿元人民币，同比增长93.1%。其中，有道的付费课程快速增长，学习服务和产品净收入达5.2亿，同比增长190%。

网易有道CEO周枫表示：“我们计划在今年大幅拓展付费用户规模，而第三季度是实现该目标的关键节点。网易有道的招生活动将分三步走。第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动；第二是以绩效为基础的线上多渠道获客；第三是在加强用户转化。”新上线的《幸福课》，也成为网易有道付费课程的一部分。

上线素质课程，或许是营销之外另一个增加口碑的方法。英敏特科技分析师许昕远对第一财经记者表示，在线教育的成长会依赖营销，但建立口碑更为重要。家长最终还会以成绩以及效益来买单。他们对于点对点营销以及口碑营销格外认可。