格力电器第三季净利降12.3% 董明珠新零售仍待完善

格力电器（000651.SZ）10月30日晚发布三季报显示，今年前三季，格力电器实现营收1258.9亿元，同比减少18.8%；归母净利润137亿元，同比减少38.1%。其中，第三季营收563.9亿元，同比减少2.4%；归母净利润73.4亿元，同比减少12.3%，当季业绩降幅收窄。

30日，格力电器全国巡回直播第七场活动在南京江宁举行，格力电器董事长兼总裁董明珠这次回到自己家乡直播，上午展示格力在江宁的中央空调智能制造基地和滨江产业园，晚上继续直播带货，推进以微信小程序“格力董明珠店”为核心的新零售模式。

今年上半年，疫情对空调市场和线下渠道冲击较大。格力电器约六成收入来自于空调，并且向来倚重线下渠道，因此上半年营收下降28.57%，净利润下降53.73%，股价也承受压力。

下半年，由董明珠牵头，格力电器在全国开展一系列巡回直播活动，以进一步激活需求、抢夺空调市场份额。7月10日，格力巡回直播第一站在江西赣州南康举行，之后四个多月内，又接连在河南洛阳、广西桂林、山东德州和临沂、澳门特区和江苏南京举行了大型直播活动。

如果从今年4月24日在抖音的直播首秀算起，截至今年10月18日，董明珠累计直播带货11场，格力直播销售额约425.89亿元（平均每场直播销售额38.7亿元），约为2019年全年、2020年上半年格力电器营收1981亿元、706亿元的21.5%和60.3%。

董明珠直播带货，目的是推动线上线下渠道融合，以及加快格力多元化产品推广。此前，有格力空调的渠道商向第一财经记者表示，格力的市场表现在第三季度好转。不过，重新理顺渠道利益关系、推进供应链数字化转型并非一蹴而就，预计格力电器彻底完成新零售变革还需要一两年。

为提振资本市场的信心，今年截至9月30日，格力电器已回购公司股权1.57%，回购价格区间从53.88元/股至57元/股，支付总金额51.8亿元。

10月14日，格力电器又公告，在大股东珠海明骏的提议下，格力电器决定使用不低于30亿元且不超过60亿元的自有资金，以集中竞价方式回购公司股份，用于公司员工持股或股权激励，构建管理团队持股的长期激励与约束机制，回购价格不超过70元/股。

随着后疫情时代国内家电市场逐步回暖，格力电器的未来仍被看好。据格力电器三季报，报告期内，格力电器前十名股东中，香港中央结算有限公司已经成为格力电器新的大股东，持股比例达16.85%，超过了格力电器“混改”后的新大股东珠海明骏（持股比例为15%）。