2021年1月21日,2020金瑞营销奖正式揭晓,第一财经“云上会”系列获得本次评选的最佳直播内容创意奖。该奖项由艾瑞咨询发起,旨在评选出互联网与营销深度融合的成功案例,被视为国内营销界风向标之一。
本届评选集结资深营销专家,以敏锐的洞察和实践经验,选拔出新经济营销领域有突出表现的成功案例与优秀平台,推动中国互联网新经济营销领域的智慧化发展。
此次获奖的“云上会”系列源于2020年初企业战疫求存的实际需求,是第一财经在网络端为面临困局的企业度身定制的新媒体视频直播产品。依托第一财经强有力的视频内容基因,通过钉钉、会汇、飞书、腾讯会议、QQ聊天室、Welink、Zoom等视频会议系统,“云上会”达成“多人多点多屏同时在线+建群提问互动”效果,实现众多中小微企业与政府、机构、学者的实时对话。此后随着产品模式和营销渠道的不断升级,该项目成为第一财经成功孵化的又一款财经视频IP。
此次评选过程中,“云上会”系列的多元与创新给评委会留下了深刻印象。项目始终贯彻链接更多资源的逻辑,初期通过行业中“头部企业+腰部企业+小微企业代表+行业专家”的嘉宾组合、“观察社会-传递信息-创造价值”的内容架构,成功构建了一个内容价值与商业价值相互作用的循环生态。另一方面,通过与用户群组的互动,“云上会”也链接起了孤立和离散的个体,实现对话场的塑造,为项目打好了可以覆盖更多行业更多场景的基础。
在“云上会——企业抗疫生存指南”取得成功后,第一财经又将项目形态进行了进一步的演变,先后推出链接金融领域的《2020·下半场》投资策略会、《布局2020》财富管理报告会,链接大型会议活动的“世界人工智能大会”3x24小时全程大放送,链接文旅产业发展的“活力之城·文创潮游”沉浸式直播等衍生内容,展现了该项目与更多场景结合的可行性。
不同于其他获奖项目多为单场营销案例,“云上会”系列在公众流量反馈、客户合作吸引力上都更具备规模化的表现。2月20日推出首场直播即获得全网500w的流量,此后每场平均百万级的全网流量表现,充分反应了用户对高质量的专业财经内容的认可。营销层面,系列开播短期内就已得到华为、联想、IBM、飞书、西门子、施耐德电气等多家客户合作,截至2020年末已获得20+家客户。同时,项目还为浦东开发开放30周年、上海“五五购物节”、发展在线新经济等重要内容打造专题策划。2021年伊始,又全新推出升级版节目“穿越危机”,将第一财经在商业财经领域积累的资源与产品进行结合。可以预见,“云上会”系列在新一年度仍将不断进化,探索更多新的可能。
回望过去一年中的50多场直播,从最初疫情下发起的一次媒体公益行动,逐渐演变为链接更多应用场景的财经视频IP,“云上会”系列的发展正是源于第一财经在推动内容生产和营销传播数字化转型等一系列问题上的长期思考和探索,是一次专业媒体的“自我革新”和“破阈迁徙”,充分展现了第一财经“专业创造价值”的品牌理念。
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近日财政部印发通知,从强化预算约束角度,对中央部门和地方财政落实党政机关习惯过紧日子提出明确要求,督促各地区各部门坚持过紧日子不放松。
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