和家人一起过节，今年“五一”家庭消费力凸显

“家”成为了今年五一消费最大核心。

从电商、生活平台公布的消费数据看，无论是“拖家带口”出门娱乐还是宅家乐居，以家庭为单位的消费是五一假期商业经济的新特点。

家庭出游增长迅速

从旅游数据看，今年五一小长假亲子游是关键词。

根据京东数据，，五一假期的出游人群中超七成选择长距离、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增长83%、亲子游环比增长101%。

其中，九寨沟、张家界、三亚的酒店及周边游预订量同比增长2倍。同时，主题乐园门票销售同比增长15倍。亚特兰蒂斯、迪士尼等乐园的园区内酒店预订环比增长1倍以上。从房间预订数据看，一个账号定预定两间或以上房间的订单量也有超过80%的同比增长，以家庭为单位的出游趋势更加明显。

具体到细分消费者看，未婚人士更倾向于户外、越野跑装备、太阳镜的消费，在小长假挑战自我，亲近自然；已婚人士则在酒店、箱包、游泳装备消费上增长更多，更倾向于出游。同时已婚人士加油卡消费额同比增长，也在一定程度上反映了家庭自驾游的火热。

而从旅游大类看，今年五一小长假长距离出游趋势明显。《美团门票用户五一出游行为预测报告》显示，在除去周末游与本地游属性的影响外，异地浏览用户已超过本地用户，且占比较清明节前更高；用户对异地游的需求更集中在跨省游，其中异地异省浏览用户的增长和占比均大于异地本省用户。造成这一现象的主要原因在于国内疫情防控形势持续向好。

国内长距出行热带动机票、火车票的热销。京东出行数据显示，传统热门旅游目的地北京、上海、杭州、三亚、广州、成都、重庆、深圳、厦门、南京、武汉等地依然热门。

从景点看，以北京、延安（经西安）、遵义（经重庆）为代表的红色景点及交通线路是今年的查询和下单大热门。

而从机票热门线路来看，北京人最爱去的地方是成都和重庆，而上海人则最爱去厦门。全国范围内北京、上海、重庆、西安是最热门城市。

澳门则成为最受欢迎的出境游目的地。大众点评数据显示，今年“五一”期间，澳门酒店的订单量飙升，较2019年同期增长了1.8倍，餐饮线上订单已超出疫情发生前同期三成左右。

值得注意的是，年轻人喜爱的各种出行新玩法如网红打卡、机票盲盒等也持续升温。美团民宿数据显示，今年五一的民宿预订量有望较2019年同期增长近2倍。

宅经济继续火热

虽然不少消费者选择一家人出游，但也有很多消费者选择本地消费。

除了长途旅行之外，留在本地吃吃喝喝玩玩逛逛也是不错的选择。

今年五一，电影档是热门。电影票预售平台京东的数据显示，5月1日-3日，五一档无疑成为2021年以来最受关注的档期。猫眼专业版数据显示，截至5月4日21时30分，五一档期总票房（含预售）达到14.61亿，观影人次4670.6万，放映场次为222.5万场。

此外，生鲜消费也是节假日重点。京东数据显示，节日期间，本地郊游、文化娱乐等休闲消费5倍左右，其中广东省增长8倍，拉动相关零食、水果消费。七鲜生活超市深圳首店工作人员表示，五一期间榴莲近半天就销售了近500个，而生鲜商品中的长期爆款牛腩块三小时就销售了约500袋，同样的鸡蛋也销售火爆一天的战绩达到了600盒。海鲜商品同样出现了供不应求的态势，其中最受消费者喜爱的小鲍鱼当天售出了1200枚，此外，夏季夜宵常备的麻辣小龙虾更是卖出了超500斤。

另一方面，家装市场消费热度开始启动，五一小长假也成为引爆家电、家装、家居等消费的契机。

京东数据显示，北上广装修服务需求大涨，其中“拎包入住”服务增长103%，南方地区对局部装修需求增长5倍。节日期间，北方城市大型家电需求增长较快，其中厨卫大电成交额增长约四成，8K电视机一枝独秀，增长约50%；而南方省份消费者则偏爱空气净化器、按摩椅、咖啡机、高端电吹风等提升生活品质的电器。