阅文战略升级后 腾讯“三驾马车”强调IP开发体系建设

6月13日，“新丽传媒 · 腾讯影业 · 阅文影视”三驾马车2021年度发布会现场，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示，目前整个影视行业的复苏仍面临很多不确定性，疫情只是个放大器，但疫情的叠加影响给这个天然高风险的行业带来了更大的挑战，寻找确定性的发展成为整个行业都面临的任务，而打造IP开发体系正是寻找确定性的重要路径。

自“三驾马车”正式成立后，程武便持续为IP影视化布局发声。阅文战略升级现场，程武表示，当前我国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，在产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上，都需要长期探索和积累，亟须构建有自己特色的IP生态链来提质增效。

为此，阅文在作家生态、平台连接、IP打造等方面启动升级再造，在《庆余年》成功开发出热播剧集后，第二部作品《赘婿》也成为网络播放平台最快热度破万剧集。程武称，《赘婿》剧集的火热让持续更新的小说作品阅读日活人数翻了十七倍。

除了腾讯影业，包括短视频平台、长视频平台、网文平台等，都在投入力度加入IP影视化产业。但文化产业的成功不可能一蹴而就，IP影视化与工业化生产也需长时间的投入，程武称，当下如何让网络文学保持吸引力，在世界舞台上讲好中国故事，是阅文面临的是挑战，也是升级再造的动力。

从腾讯体系的“三驾马车”角度出发，程武表示未来会从三个方向去努力：第一个方向，是做好现实主义题材，代表作如《你好，李焕英》、《八佰》，现实题材是IP的“富矿”，也是“三驾马车”目前投入最大的类型；第二，系统开发优质网文和动漫IP，如《赘婿》、《庆余年》，网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”，推动”大阅文“升级很关键的一个举措，就是对网文、动漫IP展开整体规划和系统性开发；第三，推动探索创意生态化与制作工业化，打造中国特色IP产业链，“好故事的能量可以在IP生态内流转，为后续的开发不断积蓄势能，”程武称。

影视投入需要时间持续打磨外，行业自身仍面临亏损压力。2020年7月，阅文集团发布公告称，其2020年上半年将由盈转亏，主要原因是新丽传媒受影视行业深度调整以及新冠疫情黑天鹅影响业绩未达预期，造成阅文集团计提新丽传媒商誉减值37亿元至47亿元。

所谓商誉简单来说就是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。行业背景上，2014年至2017年期间，影视传媒板块颇受投资并购喜爱，同时产生过多泡沫。跨入2018年，行业深度调整，包括华谊兄弟、万达电影、华策影视等均陆续计提损失。

影视行业并购时代结束之后，泡沫仍需时间消化。2020年因疫情原因，阅文集团与新丽传媒修改赌协议，阅文集团表示，新丽传媒在2020年完成了对赌。程武表示，阅文集团在2020年面临的多重挑战中，既有新冠疫情和市场竞争的外部因素，也有来自内部的原因，例如各体系和各业务缺乏融合。针对上述挑战，阅文集团制定了以“内容、平台、生态系统升级再造”为核心的发展方针，使公司业绩在下半年实现了反转。

今年3月23日，阅文集团发布2020年全年业绩报告，2020年总收入85.257亿元，同比增长2.13%，下半年收入52.7亿元。截至2020年底，阅文免费内容平均DAU达1000万，但付费阅读增速放缓。作为IP影视化的核心内容源头，网文付费模式与免费趋势之间的平衡仍是需要警惕的问题。