端午假期上海客货两旺 外来消费占线下消费三分之一

传统节日遇到“五五购物节”，这个端午小长假让上海消费再掀高潮。

上海市商务发展研究中心重点监测商业企业数据显示，上海市113家大型商业企业今年端午节期间（2021年6月12日～14日）共实现营业额19.47亿元，较去年端午节同比（2020年6月25日～27日）增长17.3%，客流较去年端午节同比增长18.3%。

另据银联商务监测，端午节期间，赴沪游客消费人次和消费规模同比增长50.5%和61.45%。其中，外来消费额占上海市线下消费比例达34%，较2020年同比增长7.1个百分点（文中所有同比数据均为今年端午节与去年端午节的比较数据）。

在各项消费中，节令商品的热度攀升势头明显。重点监测企业的食品类销售同比增长11.3%，其中，泰康食品联合五芳斋推出适合上海人口味的新品鲜粽和端午礼盒粽，带动整体销售额同比增长19.5%；杏花楼的粽子日均销售量超过3万只、销售额同比增长超过10%。与此同时，重点监测的餐饮企业节日期间销售额也同比增长23.9%。

这个端午假期，“五五购物节”密集推出一系列活动。

6月11日晚，作为2021上海全球新品首发季的收官活动，首届上海红品节围绕人气旺的首店、卖得火的新品、消费者关注度高的品牌等发布7大类红品榜；国家技术转移东部中心上海数字经济创新实践基地推出“超敢开新”直播服务平台，进一步推动数字化赋能首发经济发展。

6月12日～14日端午节假期三天，上海红品节严选丝芙兰、WEI蔚蓝之美、自然堂、美素、林清轩、回力等20个优质品牌，以品牌工作坊、新品场景体验的形式集中展示，通过新品展、秀、销打造线下消费浸入式购物体验。据统计，三天现场客流达到1.2万人次，现场销售近22.5万元，直播销售近120万元。重点监测的金银珠宝类销售同比增长53.1%，其中豫园珠宝在端午节期间的销售同比激增118.8%。

这个假期，上海的夜间经济备受关注。6月12日晚，“2021喜力上海酒吧文化节”在TX淮海|年轻力中心开幕，首次推出了“摩登夜巴士”，串联6个夜生活地标，打造“巡乐城市派对”，让上海“夜经济”成为提升城市活力的新引擎。

日前，第一财经·新一线城市研究所通过酒吧数量、夜间电影场次、Livehouse数量、夜间出行活跃度、夜间灯光值强度、公交夜间活跃范围和地铁末班车平均结束时间7个数据维度，对全国337座地级以上城市的夜间活力做出综合评估，并发布“2021知城·夜生活指数”，上海位列该指数第一名。

数据显示，重点监测的企业在端午假期的夜间客流数同比去年提高了25.3%。上海地标性夜生活集聚区的夜间客流大幅增长超一倍；随着欧洲杯于本周拉开帷幕，吴中路地区的老外街迎来了同比增长五成的夜间客流；豫园商城的夜间客流则同比增长33%。