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书画培训老师:十年“工作室”关张,线上探路成“小白”

第一财经 2022-02-03 14:52:00 听新闻

作者:马纪朝    责编:刘泽南

在一个完完全全新的赛道上,一切都要从0开始,甚至还可能要交“学费”。

春节前,郑芳最终还是决定,把自己在郑州市白沙镇开的书画培训班关掉。

10年前,在白沙镇的一个小区民房里,爱好书画的郑芳开设了一个专门面向中小学生书画培训的工作室。到了创业的第五个年头,她租了街边的门面房,对外挂出了招牌,又招聘了几名员工,成立了相对“正规”一些的书画培训班。

郑芳的培训班虽然规模不大,但学员的数量、学费的规模一直都比较稳定。靠着这个培训班,她和老公在郑州买了房,也有了两个聪明可爱的孩子,她滋润着生活的阳光,又把这些阳光带给培训班的学员们。

但现在,她却不得不把这个培训班关停,因为,对教育培训班的政策、监管环境变化了:伴随着国家开始倡导对中小学生减负,并不断加强对教培机构的整顿,包括新东方、学而思等在内的大批学科类培训机构被关停,并未被列入整顿对象的诸如书画、艺术、武术、篮球、机器人、科学探索等非学科类培训,也开始进入教育监管机构的视野。

2021年6月25日凌晨,位于商丘市柘城县远襄镇的震兴武馆,一只蚊香不慎引燃纸箱等可燃物,最终燃起的熊熊大火,夺走了18条鲜活的生命。这场大火如同亚马逊雨林里那只扇动翅膀的蝴蝶般,很快成为教育行业新一轮规范化整顿的导火索。

随后,郑芳所在的郑州市,也密集出台了一系列监管文件,并对非学科类教培机构的人均使用面积、消防等提出了新的要求。

之后,为了加强管理,又将非学科类的校外培训机构根据行业不同,分别移交给体育、科技、文广旅等三个部门,其中,郑芳所在的书画、艺术培训行业,被移交给了郑州市文化广电和旅游局监督、管理。

郑州市教育局提供的数据显示,截至2021年12月18日,共有1682家非学科类校外培训机构被移交管理,另有1130家无证、无照培训机构被取缔,而郑州市的义务教育阶段学科类校外培训机构则从原有的1344家减至105家。

对于郑芳而言,则意味着,按照最新的管理要求,她不仅需要再投入几十万元对培训班进行消防、卫生进行装修提升,还需要缴纳至少30万元的监管保证金。

郑芳初步算了下,这样一番折腾下来,她至少需要再投入100万元。她一方面拿不出这100万元,同时也担心即便整改完成,会不会又出台新的监管要求。

但白沙镇已经向她下了最后通牒:在整改完成之前,不准开门营业。

最终,她决定关张,“现在这种状况,三天两头的疫情,大家日子都不好过,我前几个月之所以一直苟延残喘着没关,主要是一些学员的学费还没到期。”

郑芳说,其实2021年7月,国家下发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,即“双减”政策之后,自己的预期就开始变得悲观,虽然当时针对艺术类这种非学科培训的监管政策并未明确,但她已经开始积极筹划转型,为自己的未来找后路。

一边说着,郑芳就打开手机,点开一则“成人美学课堂之手机摄影”的宣传海报,告诉第一财经记者,自己现在正在和伙伴们积极尝试从线下转移到线上,尝试线上直播、知识付费。

如今,郑芳每天都会花上一两个小时,先把视频录制好,然后再分别剪辑成5分钟、30分钟不等的短视频。

说起线下与线上的异同,郑芳一声感慨,“线下你面对的是孩子,但线上,你面对的可能还有很多成年‘小白’,前期就只能靠一些最初级的课程去积累粉丝。”而且,线下的课程,只要你能坚持,就会形成积累的口碑,但在线上,可能对平台的依赖就会更强,前期,自己粉丝少,这种弱势体现的就更加明显。

她说,这么多年,自己确实在书画教学上有一些积累,但对于(视频)平台来说,自己却是个“小白”,在一个完完全全新的赛道上,一切都要从0开始,甚至还可能要交“学费”。

“反正也比较艰难,目前是坚持了有几个月,再坚持一段时间看看,看能不能有突破,实在不行,那就转行呗。”

为此,她甚至开始谋划另一个转型:把书画培训班关停之后,再到小区里去开个“工作室”。她说,自己认识的有好几个同行,现在仍在一些小区开设艺术工作室,本身生源也不多,监管机构的触角也很难覆盖到,成为一些艺术培训“野蛮生长的”新土壤。

“毕竟,即便监管再强,但需求一直都在。”但对郑芳而言,她至今仍未下定决心,去向这些同行们“看齐”,“先看现在这个直播能不能有突破吧,实在不行,到时候再看。”

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