2022年，智能手机行业的严峻一年

2022年，对于智能手机行业来说，可以说是严峻的一年。

根据Counterpoint Research中国周度智能手机销量的追踪报告，从2022年第六周以来至今，中国智能手机销量已连续下降10周。而2022年前四个月，中国主流的智能手机品牌的销售额，与2021年同期相比均有不同程度的下降。

具体来看，华为、OPPO的销售额已连续15周跌幅低于整个智能手机市场的平均水平；虽然Redmi K40s和Redmi K50系列的推出，助力小米2022年前四月的销量超过去年同期销量，但是这种上扬的趋势并未维持太久；苹果手机销量同比直到2022年第10周才呈现增长的趋势，但其后受iPhone 13销量下降影响，而拉低了iPhone的总销量。

而手机销量的下降不仅限于中国，事实上，全球范围内也是如此。据Counterpoint Research最新报告显示，2022年5月全球手机市场销量环比下降4%，同比下降10%，至9600万部。这是10年来第二次跌破1亿部。从报告图表可以看出，全球手机市场销量上一次跌破1亿部在疫情开始的时候，之后出现了“V”形复苏。销量最高的时候大约在2017年的一月份，达到1.5亿部左右。后期没有再突破过这个成绩。

究其原因，一方面，受疫情影响，当前智能手机市场整体消费情绪不佳——在疫情的流行、收入增长的放缓等不确定性增加的背景下，人们的消费观念也越来越理性，务实消费越来越流行。

疫情还为手机行业带来了供应链和渠道的双重阻碍，导致厂商出货更加不通畅。这从近日工信部发布的《2022年1—5月份电子信息制造业运行情况》就可以看出，数据表明，1-5月份，主要产品中，手机产量6.09亿台，同比下降1.7%，其中智能手机产量4.70亿台，同比下降0.7%。

另一方面，则在于智能手机行业本身。近年来，手机价格持续上涨。根据《Canalys 2021年度智能手机市场分析报告》，2021年智能手机平均售价同比上涨10%；而Counterpoint的数据显示，中国市场手机的平均售价已经从过去的1500~2000元增长至2700~3000元的价位段。

除了价格因素外，智能手机的创新也似乎在触及天花板。以苹果为例，苹果作为全球智能手机行业的领军企业，自iPhone 6以来就没多大创新，而这些小修小补的微创新并不能给消费者提供很强的换机动力。而国产手机虽然在折叠屏、高刷屏、快充、摄像头等方面也下了功夫，但这些看起来五花八门的创新，也并不能多大程度上打动消费者。

于是，在多重因素的影响下，手机行业迎来了十年来最冷的一年。这从人们的换机周期就可见一斑。过去多年，换机周期18个月是业内共识，2014年到2018年的手机消费黄金时期，消费者平均一年多就换一次。

但当前国内消费者的换机周期被拉长到30个月左右，行业分析公司Counterpoint日前所发布的数据显示，用户平均换机周期目前已经超31个月；而Strategy Analytics的数据则显示，中国用户的平均换机周期为28个月。

行业大环境不佳，市场增长乏力背景下，手机厂商如何求变，正在拉开智能手机下半场的战事。

(作者为知名科技作家）