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短视频、直播助力实体企业“自下而上”企稳回升

第一财经 2022-08-22 11:31:27

作者:吕倩    责编:王艺

疫情之后,实体经济对宏观经济大盘“压舱石”作用逐步显现。其中值得注意的,是数字经济和实体经济融合发展为宏观经济带来的增益部分。

近日,国家统计局新闻发言人付凌晖表示,5、6月份国内经济逐步企稳回升,二季度实现正增长。但从当前来看,经济目前还处在恢复进程中,企业经营的困难还比较多,经济回升的基础还有待巩固。尽管面临这些困难和挑战,但是我国经济韧性强,潜力大,空间广的特点明显,长期向好的基本面没有改变。

疫情之后,实体经济对宏观经济大盘“压舱石”作用逐步显现。其中值得注意的,是数字经济和实体经济融合发展为宏观经济带来的增益部分。

《“十四五”数字经济发展规划》提出,以数字技术与实体经济深度融合为主线,协同推进数字产业化和产业数字化,赋能传统产业转型升级,培育新产业新业态新模式,不断做强做优做大我国数字经济。

以短视频直播为代表的数字经济新业态,正在给企业、产业带来直接的影响。

直播能“带货”外,还带来了什么?

第五批中国传统村落屏南县路下乡罗沙洋村,很多村民通过抖音给消费者普及菌菇尝试,介绍姬松茸该怎么去挑,逐渐与观看者群体建立互动与信任。现在村民小田在抖音上已经有了140多万粉丝,村里的菌菇彻底不愁卖了,很多家庭收入都翻了翻。

另外,来自湖北黄岗罗田县的徐志新结束在外律师工作后,回到大别山老家,扎根燕窝湾村,通过做助农主播,在抖音开通账号@谷哥徐志新 。当地特产罗田板栗、红安苕、茶叶等,通过他的账号和抖音电商“山货上头条”的扶持,最高月销600多万元,还带动村里数百人就业。

也有像创始于江西的服装企业@衬衫老罗这种,通过在抖音平台销售衬衫,发现用户痛点与需求,直接自建产业链的。如今,衬衫老罗的生产线上自有品牌的销量已经占到了六成,生产线上有400余位工人专做柔性制造需求,销售端也专门组建了从主播到客服的40余人电商团队。为了应对自主研发的需求,还招募了服务于自有品牌的12人研发团队专门负责面料、款式、设计的研发。

很多类似 @衬衫老罗 的制造业源头工厂,正用抖音缩短“产品打造”到“消费市场”的测试周期。抖音上的销量增长后,企业会自发地根据下游销售情况来调整上游设计、生产,以更敏捷地响应市场需求。

以上案例表明,当前大量农业、制造业等传统行业中的经营主体,正通过短视频直播业态带动生产端上游变化。放大来看,数字经济与传统行业的相互融合,给传统农业、手工业、服务业、文化创意等行业发展带来广阔的空间,带来了就业机会,从供需两端带来崭新的契机。

庞大的实体经济之中,中小企业是占比最大的市场主体。就传统产业数字化转型而言,很多中小主体很难实施全面的数字化转型。但当他们抱着“卖货”的目的开始用抖音等短视频平台后,意外发掘出新的增长路径。

接入新业态后,产业开始“自下而上”创新

数字技术、数字经济已然成为当今产业改变的先机。对于数字经济新业态给实体经济、企业发展带来的影响,学界也提供了观察视角。

近日,人民大学课题组发布的《数字经济平台价值创造机制研究报告——以短视频、直播平台为例》(下称《报告》)指出,根据《数字经济及其核心产业统计分类(2021)》中对互联网平台类别的划分,短视频、直播平台是互联网生活服务平台的重要组成部分。不过,从宽口径来看,短视频直播平台与国民经济各行业紧密相连,尤其在与农业、工业等行业结合后,能够提升产业适应市场的能力,显著提升了产业满足用户个性化需求的能力,有效提升了产品的质量,并让用户得到更加良好的体验,使产业焕发出新的生机。

较为典型的是,大量制造业行业中的中小企业,过往缺乏资金、人才、意愿实施全面的数字化转型。但抱着“卖货”的目的接入抖音等短视频平台后,他们见证了销量的扩大、稳定,也培养了改变上游生产方式的起点、动力、资源。

对于新业态能服务企业“自下而上”主动转型、发展的原因,《报告》分析认为,例如抖音为代表的短视频平台以“内容”为纽带,加强了实体经济中生产与消费间的互动,为商品和服务流通提供了重要渠道。在此基础上,中小企业得以在大市场中精准对接消费者,获得销量、客流量,从而具备提升生产效率、加大数字化投入的意愿及资源。与此同时,源头工厂、新农人、手艺人等市场主体用视频内容展示产品和服务特色,充分放大自身竞争优势,获得了多元、良性竞争机会。

放大来看,数字经济成为继农业经济、工业经济之后的主要经济形态。但这并不意味着数字经济对后两者的替代和消灭。在中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛看来,正如工业经济之后,农业经济并未消亡,而是通过工业的渗透、支持和改造,实现了农业现代化。数字经济也不会替代、取消传统工业经济,而是通过数据这一关键要素转变传统工业经济的生产方式,促进经济提质增效升级。

实际上,20世纪80年代美国经济滞涨状态时期,类似的担心也曾出现过。当时很多经济学曾提出“信息技术的生产率悖论(Productivity Paradox)”,即“处处感到身处计算机时代,唯独在统计中见不到生产率提高”。然而,这种质疑声到20世纪90年代中期已经基本销声匿迹了。原因是,伴随着信息技术和信息产业的成熟发展,数字技术在不同行业间的应用,终将促成“数字产业化”到“全要素数字化”的转变。

通过技术服务实体实现“齐步走”

通过短视频搭建生产者与消费者之间、生产端与消费端之间透明、直接的桥梁,正是通过科技拉动实体经济发展的典型案例。

对于短视频、直播平台产生经济价值的核心机制,《报告》以抖音为例分析指出,基于兴趣的“内容——用户”匹配机制帮助生产端实现和消费端的高度统一,同时充分展现商品和服务特色,并给中小企业带来了关键价值。中小企业能在保有个性化、敏捷等特色的同时,与拥有潜在需求的海量消费者对接。

《报告》解读,短视频、直播等数字经济平台发展,缓解了传统市场流通过程中的地域、行业壁垒。这有助于消费者通过更低的成本来满足小众的、尚未满足的消费诉求,更是帮助了大量有特色的内容、商品获得了过去只有标准化产品才拥有的“规模化销售能力”。

全国政协经济委员会副主任刘世锦表示,要重视发展数字化实体经济,实体经济数字化转型的重点要由消费到生产,由流通到制造转变;同时要用发展的观点看待和处理数实结合中的矛盾,用足用好各类数字资源。

发展实体经济并非简单的回到传统的实体经济,也不是仅重视发展物质形态的生产,更不是把硬科技和软科技对立起来。刘世锦表示,实体经济数字化转型的重点要由消费到生产,由流通到制造转变。近些年数字经济的发展主要集中在零售批发、社交媒体等领域,以面向个体就为主。下一步的重点要逐步转向产品的生产过程。如果说消费和流通领域的数字化是数字经济发展序幕,那么生产领域的数字化才是数字经济发展的大戏,才能实质性地提升实体经济的质量、效率和可持续性。

数字经济时代的来临是一场从消费到生产,从生活方式到生产方式,就业结构、产业组织结构在内的多方面变化。虽然短期内会对现有模式带来一定影响,但从长期来看,数字经济的发展降低了生产交易的成本,增加了消费者的选择,也提供了前所未有的就业创业和发展机会。

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