极狐总裁王秋凤辞职，宝马和Stellantis称成本或影响销量|第一财经汽车日评

北汽极狐汽车总裁王秋凤辞职

11月7日，北汽蓝谷相关部门确认，北汽新能源股份有限公司副总经理、极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。2020年10月21日，王秋凤正式加盟北汽新能源，任职极狐事业部副总裁，2022 年升任极狐事业部总裁。极狐是北汽蓝谷旗下定位高端的新能源品牌，目前推出了三款车型，包括阿尔法 S、阿尔法S HI版及阿尔法T。其中，阿尔法S全新HI版是极狐与华为合作的车型，在今年7月份开始正式交付，起售价格达39.79万元。

一财点评：极狐是北汽蓝谷扭转业绩的重要支柱，其在品牌形象等方面亟待提升，同时与华为合作的车型被看作是极狐打开市场新局面的关键。从当前市场表现来看，极狐销量今年虽然有所增长，但与一些造车新势力等相比仍有较大差距。北汽蓝谷公布最新季度财报显示，今年前三季度实现营业收入57.1亿元，同比下滑6.4%，归属上市公司股东净亏损35.0亿元，同比下滑32.4%。其中，三季度净亏损13.2亿元，同比增长58.7%。王秋凤此前曾表示，极狐汽车目前最大的问题仍是品牌知名度不够，极狐处于培育期，需要提升品牌认知度和美誉度。

宝马和Stellantis称成本提升将影响销量

据外媒报道，汽车制造商Stellantis与宝马均称，由于欧洲正艰难应对生产成本激增的问题，该地区消费者的购买力将受到影响，或影响汽车销量。德国9月工业订单环比下降4%，而此前市场预期是环比下降0.5%。11月4日，德国联邦统计局在一份声明中表示，超过预期的降幅是由国外订单量减少推动的，当月德国海外订单量下滑了7%。此外，法国9月份的制造业和工业产量也有所下降，环比分别下降了0.4%和0.8%，但是低于经济学家1.3%和1%的预估跌幅。

一财点评：汽车行业研究机构“标准普尔全球移动（S&P Global Mobility）”日前发布报告称，欧洲能源危机导致欧洲汽车行业面临巨大的能源成本压力，加之冬季来临前的能源使用限制或致使汽车工厂停产。从宝马和Stellantis集团发出的警告来看，欧洲汽车市场已经受到一定程度的影响，这可能会对车企今年的整体销量造成一定影响。而欧洲企业为了降低能源成本，可能会考虑将生产线外迁。

吉利发布新出行科技品牌礼帽出行

近日，吉利控股集团旗下LEVC发布全新出行科技品牌“礼帽出行”，其面向全年龄段人群，主打高品质、定制化的新出行服务。目前，礼帽出行已在杭州、大连、湖州三城启动正式运营。按照计划，未来五年，礼帽出行将在全国15座城市陆续投放3万辆以上高品质专车。

一财点评：目前，多家车企都推出了出行平台，包括吉利、广汽和上汽等车企。虽然这些出行平台的推出占据了一定的市场份额，但当前我国出行市场集中度较高，仅滴滴出行一家就占据了多数的市场份额。吉利方面认为，当前的共享出行产品及服务90%以上的共享车辆为普通轿车，出行市场车型单一，服务场景同质化，还有相当数量的人未能享受应有的出行服务。而出行市场正在进入多元化、多样化需求时代，细化出行场景，提供个性化、差异化服务逐渐成为趋势。