假日季提振美国10月零售销售环比增1.3%，低收入家庭遭高通胀打压

假日临近叠加通胀有所降温，美国消费者上月购物需求回暖。

当地时间16日，美国商务部公布10月零售销售额环比增长1.3%，创今年2月以来的最快增速，同比增幅为8.3%；剔除汽车销售后的10月核心零售销售额环比上涨1.3%，前值为0.1%。

消费支出在美国经济中的占比超过三分之二，零售销售额则被视为衡量消费支出的重要指标。

假日购物支撑消费市场

仲量联行零售咨询团队总裁贾吉（Naveen Jaggi）对第一财经记者表示，“零售销售实现稳健增长，一是反映了高通胀下的价格走高，二是因为消费者提前启动了假日购物。”据该机构此前进行的一项调查显示，大约53.8%受访者表示会在感恩节之前采购节日用品，超过两成受访者早于万圣节就开启假日购物。

贾吉进一步解释称，随着年底假期临近，10月零售场所客流量有所回升。仲量联行援引数据分析公司Placer.ai的数据后发现，上月，服装零售店、礼品店、剧院等的客流量均出现双位数上升。

除了假日因素，疫情期间积累的大量储蓄，以及就业市场吃紧导致的工资强劲增长，总体上帮助美国家庭经受住了物价居高不下和借贷成本上升的考验。

分项来看，环比来看，加油站贡献最大增幅，销售额环比上涨4.1%，餐饮行业次之，销售额较前一月增长1.6%，汽车及零部件销售额亦有不俗增长，环比上升1.5%；百货公司则是降幅最大的板块，销售额环比下跌2.1%，体育用品、乐器和书店销售额下降0.3%，电子产品和电器跌幅同样为0.3%。

同比来看，加油站销售额较去年同期劲升17.8%，为增幅最大的板块，其次是餐饮业销售额，同比增长14.1%，在线销售额再次之，同比增幅为11.5%。

低收入家庭更受通胀打击

仲量联行近日进行的一项调查显示，整体而言，美国家庭在这个假日购物季的预算与去年持平。今年，受访者计划在节日相关项目上平均花费868美元，与去年的870美元基本相同。不过，该机构美国零售研究总监库克（James Cook）认为，鉴于通胀高企，即使名义开支保持不变甚至有所增长，计入通胀后的实际支出可能较去年下降。

调查显示，约44%的受访者会因通胀因素显著减少年末开支，而相较于高收入人群，通胀对中低收入家庭消费产生更大影响，在年收入低于5万美元的受访者当中，有近一半计划大幅削减今年购物季预算，而年收入高于15万美元的受访者中，仅18%的受访者考虑缩减预算。

贾吉认为，在这个购物季，消费者可能更多地关注打折促销，黑色星期五将有望成为最受欢迎的购物活动日。

零售巨头预警消费走弱

此外，本周大型零售商也陆续披露三季度财报。

美国第二大零售百货集团——塔吉特于16日放榜，受累于销售放缓和库存清理，该公司在截至10月底止的三季度净利润腰斩至7亿美元。公司高管观察到，消费者对价格的敏感度在上月的最后两周有所加强，对杂货、住房及其他必需品的价格上涨感到压力，消费者减少购买全价商品，转而等待促销活动，为节省开支，他们会选择超值套装或是价格较低的零售商自有品牌。

塔吉特下调了对零售商来说至关重要的四季度盈利指引，预计可比销售额或出现低单位数的下降，这将是五年多来的首次，经营利润率降至3%，为此前预测的一半。

公司CEO康奈尔（Brian Cornell）在业绩电话会议上表示，由于通胀居高不下、利率快速上升、经济前景不明朗，消费者日渐感受到压力。“高通胀率继续削弱购买力，今年许多消费者依靠借贷或动用储蓄来管理他们的每周预算。而对于许多消费者来说，上述方法已经开始行不通。”

分析人士预计，由于货币紧缩抑制了整体需求，令劳动力市场和经济承压，预计零售市场的韧性将在明年消退。而低收入家庭已经耗尽了他们在疫情时期的储蓄。