沪京蓉位居全国首店经济前三，近四年来开店量均突破2000家

在首店经济的城市竞争新赛道上，已经逐渐形成三个城市领跑的格局。

11月18日，中商数据联合创始人周长青在2022中国（成都）首店经济发展大会上发布《2022年中国首店经济高质量发展报告》。报告显示，2019年至2022年9月底，近四年来，上海、北京和成都分别以3676、2446和2094家首店位居全国首店经济第一梯队。

首店经济中的“首店”，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。

首店经济则是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

中商数据高级分析师郭歆晔认为，一家首店不仅仅是一个店铺而已，背后可能是一个企业、一个品牌的总部，带动的是就业和税收，以及广告、媒体、物流等上下游产业链。而且也不仅仅在商业上，还在城市的整体形象和商业品质上带来积极变化。

2020年3月，国家发改委等23部门联合发文《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。

近年来，一些中心城市也把发展首店经济作为促进消费的新动能，包括上海、北京、成都，广州、重庆、杭州等城市都纷纷提出做强首店经济，编制发展规划和制定相应的支持鼓励的政策措施，首店经济也成为城市竞争的新热点。

比如，成都2018年提出发展首店经济。2019年年初，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，意见提出，从2019年起，每年争取新落户国际首店及世界品牌100个以上，将成都打造为重要的国内外新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

此后，成都的首店数量迎来了快速持续的高增长，2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家，2022年1至10月522家。首店数量和能级均保持增长态势，概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚。

周长青在报告中回顾分析了国内十大重点城市的首店经济发展表现。第一梯队稳定发展，第二梯队换位洗牌，第三梯队奋起直追。

他表示，上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地。上半年受疫情影响短暂停滞后又迎来爆发，前三季度首店落地数量保持“领头羊”位置。北京商业市场稳健发展，首店吸引力稳居第一梯队。吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。成都跃为国际消费中心城市第六城，成为更具国际视野的的潮流根据地，首店经济发展扩张迅猛。

处于二三梯队的城市发展也十分明显。周长青表示，武汉、深圳凭借标杆项目的入市，迎来大批首店落地。杭州、广州对国内品牌的吸引力持续增强。南京为竞逐国际消费中心城市，正加速度开展首店经济。2022前三季度引入数量已超去年全年首店总数量。

不过，周长青认为，首店自带流量密码，是赋能城市经济的重要源动力。首店经济发展到今日，数量已经不是唯一的衡量标准，城市首店经济争夺战已经向着抢占高质量首店的方向发展。

其一就在于吸纳品牌能级高、稀缺性强的首店资源。高能级首店话题度高，具有唯一性与新奇度，对消费者的吸引力更强。同时，高能级首店的入驻代表着品牌对城市商业氛围和消费实力的认可。城市通过引进高能级首店与品牌实现双赢，制造消费新引擎，释放消费潜力，助力引导消费升级。