苹果：抱歉又是13年最差财报……众人：我们习惯了

北京时间7月27日凌晨，苹果发布了2016Q3财季报告。营收和利润继续双双下跌，刷新了上个季度才创下的13年来最差纪录。然而华尔街给出的反应，却耐人寻味……

苹果新财报，继续刷新下限

三个字概括苹果第三季度财报，那就是：又跌了!

还记得Q2季度的505.57亿美元吗?一度创苹果13年来最差纪录。而Q3季度，这个下限又一次被刷新：

• 423.58亿美元营收，同比下跌7.25%;运营利润101.05亿美元，同比下跌28.25%。

不过这也在人们的意料之中，毕竟苹果现在的几大主营业务都是“夕阳产业”，大家都懂的。

汤森路透此前就给出过预期，说苹果第三财季营收约只有421.1亿美元。结果苹果很争气地比这个预测数字多挣了2亿美元……

就是这超出的2亿美元，让苹果这次的股价不降反增：

(图片来源：谷歌财经)

相比上一季度财报出来后市值蒸发了一个特斯拉，这次市场的反应倒耐人寻味。DT君仿佛看见一大波华尔街投资者长舒了口气：还行还行，这次跌的没想象中那么惨。

一向骄傲的苹果，曾经考98分都会被说要继续努力，现在只要达及格线，大家就满足了?

全线衰颓?亮点挤挤还是有

看完大盘，我们来看看具体业务。

本季度，苹果共售出4039.9万台iPhone，同比下跌15%;995万台iPad，同比下跌9%;425.2万台Mac，同比下跌11%。

是不是觉得惨的没法说了?往下看。

和去年同期相比，苹果几大业务的确业绩不佳：

iPad虽然卖的比去年少了，但总营收居然逆势而上，续命成功了……

回忆起来，苹果今年3月刚好发布了9.7英寸iPad Pro，拥有大屏幕、键盘、触控笔，是iPad变身触屏办公电脑的一次转型。

现在看来，也算有点回报。

整体业务和去年比是挺惨，但上一季度一比，Mac以及其他(包含手表)业务居然有小幅增长：

可见华尔街的宽慰心里还是有点依据的：苹果至少维持住了当前的水平，没有一泻千里。

只是，iPhone业绩的跌幅依旧难看，看来iPhone SE没能力挽狂澜。

业绩不给力，挣钱还是一把好手

虽然苹果在财报中多次强调iPhone SE需求强劲，但我们从刚才的数据中也能看出，对于整个iPhone产品线来说，它并没起到复兴作用。

没促进就罢了，iPhone SE推出后，iPhone的平均售价仅下降了7%至595.25美元，让人不得不担忧：它会不会把一向高端的苹果的利润率拉低?

但数据显示，苹果的毛利率只轻微下跌了1.4%，但仍维持在40%左右：

(图片来源：爱范儿)

所以，苹果还是那个会赚钱的苹果，至少在目前这仍是一家健康的公司。

还是那个问题：下个季度会好吗?

虽然iPhone销量差，但毕竟9月要发新机了，这个节骨眼上卖的不好也可以理解。

那么问题来了，下一季度苹果的iPhone业务数据能好看点不?

此前瑞银进行过一次民调，近一半的受访者表示，如果今年苹果推出的新iPhone较上一代没有明显变化的话，他们是没兴趣购买的：

(图片来源：Quartz)

而从目前各路曝光的谍照来看，今年9月推出的新iPhone……也确实没啥新亮点。

在今天的财报里，苹果也公布了7-9月的营收预期：

预计销售额455-475亿美元。

比去年的515亿美元低不少。

这是一个糟糕的信号，因为按照往常的节奏，下一季度财报将会包括下一定iPhone前两周的销售数字——看来苹果自己对新iPhone也降低了期待。

那么苹果究竟在赌什么呢?

在财报发布之后的电话会议上，库克表示：

虽然iPhone销量在滑坡，服务业务却在不断增长。包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care和多款App Store在内的服务业务第三财季营收，同比增长19%，达到创记录的60亿美元，其中App Store营收增长37%。

库克还称，明年苹果的服务业务营收将有望与财富100强公司相当。硬件不好服务上，这未尝不是件好事，反正不能抱着iPhone一起死。