票房告别超速增长 万达院线加码衍生品扩张非电影票收入

在国内票房告别高速增长的同时，电影衍生品市场却刚刚兴起。伴随着由传统影院向电影“生态圈”转型，在全资并购时光网后，万达电影院线股份有限公司(002739.SZ，下称“万达院线”)旗下的衍生品业务有了新进展。

11月14日下午，在万达院线与时光网在北京联合举办的“移动电影生态产品”战略发布会上，万达院线总裁曾茂军接受第一财经等媒体记者采访时表示，万达院线计划今年年底在全国开出50至60家衍生品专卖店，并将时光网在全国各地的衍生品专卖店进行整合与统一管理。

今年7月27日，万达院线发布公告称，拟全资并购国内电影媒体及电商服务平台时光网。对于此项收购，曾茂军当时对第一财经记者表示，全资并购时光网是因万达希望将业务延伸至电影生态圈的线上平台领域，是万达院线从传统的电影院线运营商向平台型、科技型、生态型公司进一步转型的关键布局。

第一财经记者在14日的发布会现场了解到，合并4个月后，时光网线上电商已与和万达线下的实体店业务合并，并统一了品牌标识和后台管理，实现了衍生品O2O服务。同时，时光网团队全面接手万达院线的移动端产品技术开发，双方合并成同一个技术团队。

衍生品业务是近年来国内龙头院线争相发力的领域。实际上，在欧美和日韩，都已形成完整成熟的电影衍生品开发产业链。NPD Group数据显示，好莱坞电影中衍生出来的玩具销售额高达57亿美元，这个数字相当于去年中国电影票房的85%。而海外电影行业中，自电影衍生品和版权出售带来的非票房收入占比高达40%~50% ，如美国衍生品收入高达电影总收入的70%，远超票房收入的两倍。但目前在中国这个数字仅为10%左右。今年年初，曾茂军接受第一财经记者专访时称，目前万达院线这部分收入的占比约20%~25%，未来如何增加非票房收入占比是万达院线的一项重要任务。

万达院线总裁曾茂军

万达院线成立于2005年，是大连万达集团的子公司。随着母公司万达集团向文化、休闲旅游等方向开始转型，万达院线也通过自建影院和并购两种方式迅速实现规模扩张。2015年1月22日，万达院线在深圳证券交易所中小企业板块上市，是国内首家登陆资本市场的院线公司。业绩方面，截至今年6月30日，万达院线在中国以及澳大利亚和新西兰近120个城市经营320家影院，票房收入约占中国电影市场的14%。

近几年来，中国电影市场高歌猛进。进入2016年，从年初热闹的春节档，到略显寒意的暑期档，再到缩水的国庆档，伴随着增速下滑，中国电影市场似乎正在告别极速增长阶段。“1到9月份全国票房增速只有8%，但对长远来讲，对行业良性发展是好事。”曾茂军在回答第一财经记者提问时表示，前几年中国电影票房呈现“超高速”增长，尤其是去年增速接近50%，这样的增长给行业带来“挣快钱”的心态，让行业开始浮躁，外部的资本、热钱纷纷涌入，很多没有经验的人快速切割到这个行业，影响了电影品质。在他看来，从超高速向高速发展过渡，将热钱挤出，对电影行业而言不是坏事。而行业走低、利润回归理性，对于万达而言，则意味着有了更多并购的机会。

在14日的发布会上，时光网CEO侯凯文还宣布，新的电影移动产品Mtime PRO和时光直播(MtimeLive)即将上线。后者是针对电影观众年轻化的整体趋势而推出的产品。