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董本洪:新零售时代天猫淘宝扮演赋能角色

2016-12-08 11:28:00

责编:盛倩倩

新零售、双平台满足了两种产业的营销需求,但背后的思考是平台赋能,赋能商家,为品牌为产业为原创,为不同的目的而生。

12月8日,第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)举办的万有引力·第一财经数据盛典在北京柏悦酒店盛大召开。盛典以“数据连接共赢”为理念,汇聚九大互联网消费领域的近30位商业领袖,共同探讨DT时代互联网消费的新未来。主办方第一财经商业数据中心(CBNData)当天还发布了汇聚15家互联网公司数据源的中国首份《2016中国互联网消费生态大数据报告》,全面透析中国互联网消费大数据。

15场精彩的互联网商业领袖主旨演讲成为本次盛典的饕餮大餐,吸引了现场逾1000名观众的目光,超过200家媒体竞相报道。

盛典中,阿里巴巴集团CMO董本洪在名为“新零售时代的平台营销魅力”的主题演讲中表示,最近马云跟大家谈了一些新概念,其中一个很重要的概念就是新零售。阿里巴巴集团CEO张勇也公开表示电子商务已经过时了,它不再是一个销货买货的概念,更是在新零售时代下整个零售产业的重构、转型、升级,以及整个以零售为维度的经济。

董本洪认为,“新零售时代下,淘宝、天猫两个平台正在扮演赋能的角色,淘宝已经是所有在中国生活的人的一个生活方式。我们也观察到,整个消费市场在极速改变,并产生三大趋势——青年购买力崛起、消费品质升级、个性化需求觉醒,这都是淘宝责无旁贷的责任。所以淘宝创造了一个‘造物节’,来让大家了解中国不仅只有中国制造,中国也能创造,将来会有具备自己原创性的品牌。我们已经看到了这个光芒,所以淘宝‘造物节’会继续办下去。”

在谈及天猫与数据基础的结合时,董本洪指出,天猫已经完成了IP的大一统,用每一个真实用户对应到其真实账号上的所有行为、所有内容维度,来找到其真正的需求,在娱乐、内容以及电商等维度上,为用户提供新零售体验。

他指出,“新零售、双平台满足了两种产业的营销需求,但背后的思考是平台赋能,赋能商家,为品牌为产业为原创,为不同的目的而生。这样的品牌营销概念,再也不是简简单单用电子商务、网购能够概括的策略思维!”

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