随着新媒体时代内容竞争加剧,内容提供商开始进一步向垂直细分领域开拓,抢夺有价值的垂直细分领域的头部内容是新媒体公司的核心竞争力。
2017年4月19日,东方明珠新媒体公司百视通与BBC方面达成战略合作,双方将在内容领域进一步深入合作。首先合作的项目就是英国广播公司BBC的全资子公司BBC Worldwide制作的汽车类真人秀节目《TOP GEAR》在东方明珠旗下百视通全平台独家播映,并已经在第一季度正式上线。
为了更好地开拓细分受众群体,东方明珠新媒体与同日宣布百视通汽车专区正式上线。这意味着在汽车这个细分领域,百视通需要提供更多优质的头部内容,BBC作为全球最强的节目制作公司之一,拥有大量优质的节目版权内容,百视通迫切需要这样的战略合作方来增强其细分领域的内容质量。
东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱向第一财经记者表示,百视通成立国内首个大屏汽车专区,表明将以最专业的姿态进入“汽车”相关内容领域,这也意味着《TOP GEAR》这一国际汽车真人秀顶级IP,将通过百视通旗下的IPTV、智能电视机顶盒、数字电视、手机移动端多平台抵达全国近一个亿的用户,这也是百视通确立“百变新视界”的SLOGAN之后,在“百变内容”方面的又一次突破。
为了更好挖掘垂直细分用户需求,百视通已经在体育、综艺、影视、纪录片、少儿节目、曲艺娱乐等诸多垂直细分内容领域积累了大量头部内容。史支焱表达,百视通将通过精选节目内容,全终端覆盖,观众定制化服务等多个方式保证汽车等专区的“水准”。
网综等影视内容以用户需求观感为主导的特性,决定了其在垂直细分化的必然发展,因此在2017年,各大视频平台都表示要在垂直领域发力。
视频产业观察人士韩冬向记者表示,在移动互联网时代,IP不仅是流量引入的端口,更是对于用户分流和识别的重要检索渠道。不同的垂直细分化IP,将形成对于其精准受众最为主动的吸引,由内容定位过渡到用户定位,从而描绘出精准的用户画像和需求图谱。
因此,作为视频全媒体重要平台的百视通,继续借助优质IP来吸引垂直细分领域的用户。以此次与BBC的合作项目为例,《TOP GEAR》是公认的全球顶级汽车IP,聚集了思维跳跃的编导,好莱坞水平的专业摄影,匪夷所思的试车创意,还有特立独行的主持人和神秘试车手。
BBC亚洲品牌商业运营VP Julia Nocciolino向记者表示,Top Gear作为一个品牌,能成功的原因在于:它很好的吸引了包括男女在内各个喜爱汽车文化的人群,一些人以为只有男性观众才会热爱的汽车节目,而我们将它拓宽到更宽泛的观众群体。
百视通希望能够提供垂直细分内容实现针对性运营,针对不同用户提供差异化内容服务,提供汽车资讯,赛事解说等一系列定制化服务。
“更重要的是,以视频和大屏为切入口,百视通将通过汽车专区打通汽车内容与汽车线下资源,全面进入娱乐+模式。”史支焱透露。
史支焱还向记者表示,百视通今年将会加速从IPTV迈向TV IP,《TOP GEAR》的上线以及汽车专区的推出将是在汽车内容领域的一次野心之作,百视通意识到不能仅仅做一个简单的电视内容制作和播出平台,而需要顺应市场趋势深入运营开发IP的价值。
按照百视通的构想,通过大品牌大IP的战略布局产品《TOP GEAR》和汽车专区,百视通将与BBC Worldwide 一同整合用户体系及渠道优势,立体化打造独有的全娱乐生态产业链。
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用来应对内卷的垂直一体化战略,犹如饮鸩止渴,反而可能带来新一轮内卷,即升级的“军备竞赛”和价格战。
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