一周商业短评：共享单车谁才是赢家；如何科学地蹭“人民”的热度

共享单车谁才是赢家

中国证监会4月14日公布的一批企业首发申请核准名单中，常州永安公共自行车系统股份有限公司赫然在列，意味着永安行将领先获得大量融资、飞速扩张、关注与争议并举的摩拜和ofo，成为国内共享单车领域首个上市企业。

@2015年10月至今摩拜共获得6轮融资，2015年3月至今ofo共获得8轮融资，而2015年至今永安行未完成融资。有些公司天生就像眼球杀手，有些公司天生就像隐形人，投资人更喜欢摩拜、ofo，决定因素除了地域性，更是截然不同的商业模式。不同的商业模式，直接决定了公司利润和对投资人的回报。投资摩拜、ofo能赢得掌声，投资永安行却能赢得胜利，事实证明，热门的并不一定是最好的。

乐视与易到：没有资金不需要代价

4月17日，易到创始人周航称“乐视对易到的资金挪用13亿元”，当晚乐视与易到发布微博怒称这是“农夫与蛇的现代版!”紧接着乐视与易到发布联合声明称“周航恶意诽谤”，乐视从未挪用过包括用户充值在内的任何易到资金，而且已投入近40亿元资金及大量生态资源，支持易到发展。目前该事件还在持续发酵。

@天奇阿米巴基金投资合伙人、科技专栏作者魏武挥表示：周航在易到内部被架空，不是什么新闻，乐视进入易到后，周航就基本靠边站了。乐视是不是庞氏骗局还有待考证，但易到这个窟窿，有很明显的庞氏特点。天底下，没有资金是不需要支付代价的，低估了这份代价，就会变成《人民的名义》中的蔡成功。

入股好莱坞最大经纪公司背后

4月18日华人文化产业投资基金宣布，入股好莱坞最大的经纪公司之一——美国创新经纪公司(“CreativeArtistsAgency”，简称CAA)，华人文化董事长黎瑞刚将出任美国CAA董事。同时，华人文化还宣布将与CAA在中国共同组建合资公司——“CAA中国”。

@这是中国资本切入国际头部文娱产业的开始。华人文化董事长黎瑞刚表示：中国的资本进入西方的传媒娱乐行业，不光是买买买，收购资产，更重要的是用资本撬动整个全球资源的整合，这是我觉得我们需要担负的新使命。

Uber疯狂扩张恶果已现

Uber向彭博社披露了公司2016年的业绩数据，公司去年在全球范围内的总预定金额超过200亿美元，较2015同期增长超过 200%，净营收在剔除Uber司机的部分后为65亿美元。虽然整体增长可观，但仍旧无法掩盖Uber去年净亏损28亿美元的现实。如果再把中国业务算在内，去年损失超过30亿美元。

@资深媒体人、夸克传媒创始人王如晨表示：Uber疯狂扩张的恶果已在公关危机中暴露无遗，盈利模式也找不到。在O2O化的互联网领域，Uber们的受挫背后，与它们不太擅长“农耕文明”的生活方式、不擅精耕细作有关，它们更擅长游牧生活，靠技术、工具、空降军快速扩张，覆盖辽阔却根基不深。相比之下，中国O2O发展模式与丰富的实践更有未来。

蹭热点必须符合机构的身份和调性

近日，反腐题材的电视连续剧《人民的名义》正在热播，引发了大量关注和评论，一些企业机构、微信公众号等也纷纷借助剧中情节，例如剧中工作强势、敢于担当、双眼皮的“达康书记”，进行相关政策解读和形象宣传。

@人民网舆情监测室秘书长、《网络舆情》杂志执行主编祝华新表示：互联网是时事信息的集散地和社会舆论的放大器，各种热点此起彼伏，体现的是当下社会主流人群的心理状态、价值取向和审美趣味。如果在网络热传事件或议题中发声，巧妙植入某种理念、产品形象，与当事人和“围观”群众产生情感共振，可以塑造形象、提升品牌、赢得社会认同。另一方面，互联网也是流行文化的大本营，从严肃的政治、经济话题，到五花八门的社会现象和娱乐八卦话题，想借势宣传很正常，但必须符合机构的身份和调性，否则容易适得其反。

(整理：陈慧)