“大广汽”强势启动品牌升级，打造国际一流品牌

全球最大的汽车产销国，正在孕育国际一流的汽车集团品牌。

迎来弱冠之年的广汽集团，在上海车展上按下了“大广汽”品牌升级行动的“核按钮”， 成为中国汽车业打造国际化品牌的引领者。

在上海车展发布会上，广汽集团董事长曾庆洪表示，“广汽将以精益求精的工匠精神和良好的品行，努力成为具有国际影响力的一流品牌。”

广汽集团总经理冯兴亚展望道，广汽集团将通过技术升级、产品升级、产业升级的全方位品牌升级行动，加强品牌建设，提升核心竞争力，确保“十三五”目标顺利达成。

作为中国汽车业增速最快、中国品牌竞争力最强、海外市场拓展最迅猛的大型汽车集团，广汽集团品牌向上突围、打造国际化一流汽车品牌，在时下中国汽车业具有标本式意义。

在业界看来，广汽集团不但引领着中国汽车业从“制造”驶向“创造”，而且竞争从“产品”迈向“品牌”，区域从百舸争流的国内市场挺进高门槛的欧美等国际市场。

迈向国际，打造国际一流品牌，这是中国汽车业在经过野蛮生长之后，实现可持续性发展的内生需求，更是中国汽车业从最大到最强的必由之路。

大风起兮。中国汽车业品牌向上、走向国际，正在上演鱼跃龙门的关键一跳。

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品牌战略规划发布

品牌升级大幕开启

在本次车展发布会上，广汽集团董事长曾庆洪宣布了广汽集团的企业口号“匠于心·品于行”。

广汽集团总经理冯兴亚发布了品牌全新战略规划：

-品牌核心：至精·志广

-品牌愿景：不忘匠心，追求卓越

-品牌定位：移动生活价值创造者

-品牌主张：以匠心之道，精心尽力地为消费者与员工、合作与投资伙伴、行业与整个社会用心创造价值

与此同时，继广汽丰田、广汽三菱之后，广汽日野股东双方标识正式对等露出，体现了平等、互利、共赢的合作关系，也将进一步统一品牌形象，提升广汽品牌影响力，给顾客更好的品牌认知度和认同感。

至此，广汽率先在大型汽车集团中唱响打造“国际化品牌”的最强音。

事实上，经过20年的发展，广汽集团从最初以日系合资企业为主体，发展到如今自主品牌、日系合资、欧系合资“三驾马车”并驾齐驱。“大广汽”的融合，需要从升级品牌、做强品牌开始。企业品牌向上也成为广汽集团可持续发展的内生需求。

与此同时，随着消费升级潮、移动互联时代的到来，消费者对汽车的需求不仅仅在于优质产品，更在于品牌所带来的生活品味与价值观认同。

“大广汽”此次升级企业品牌，提出要成为移动出行生活的价值创造者，无疑刷新了消费者对广汽传统印象。

可以说，在全球竞争最激烈的汽车市场，车企的竞争早已从粗放式向精益式转变。广汽此次升级品牌，为推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变鸣响了发令枪。

尤其在中国制造2025战略、“工业4.0”的大背景之下，广汽此次升级企业品牌，更为中国品牌从产品竞争向品牌驱动注入了强大的力量。

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从技术、产品、产业三大抓手升级

引领“大广汽”品牌向上突破

当然，品牌升级绝对不是建立在虚无缥缈之上，更不能成为海市蜃楼。

正所谓，罗马不是一天建成的，企业品牌升级在仰望星空的同时，更需要脚踏实地。

广汽集团在升级企业品牌过程中，无疑深谙此道。

冯兴亚在接受专访时认为，企业品牌升级我们不玩虚的，都是实实在在去推进，核心关键在于技术升级、产品升级、产业升级。

其中，在技术升级方面，广汽集团坚持正向开发，建立了跨平台模块化架构(G-CPMA)，实现了平台化、模块化、体系化，不仅打造了“阿特金森发动机+机电耦合系统”的黄金动力组合，而且实现了从燃油汽车到混合动力、纯电动车，从传统驾驶到智能驾驶的升级。

在产品升级方面，广汽集团不断增强产品力，致力于质量、品种、品牌的全面升级，从单一产品延展到轿车、SUV、MPV等细分市场，多款明星车型深受消费者的喜爱。

本届上海车展，广汽自主品牌共有6款新车闪耀亮相。除了插电式混合动力概念车EnSpirit外，广汽传祺GS7、GE3等也在国内首发亮相，广汽三菱宣布从广汽导入插电混合动力车祺智，成为首个由中方股东方导入品牌和技术的合资企业，充分彰显了广汽自主品牌的核心竞争优势。

值得注意的是，EnSpirit概念车国内首发，象征着广汽集团电动化、网联化的提速，也是广汽“电动化、网联化”领域的最新创新成果。

在产业升级方面，广汽集团始终坚持从制造到智造的不断升级，以丰富和完善广汽生产方式为核心，全面打造智能化的智能工厂。同时，广汽集团致力于从单一整车制造到全产业链的升级，通过创新协同发展、产融结合的举措，不断完善产业链结构，形成以整车制造为中心，涵盖研发、零部件、商贸、金融等板块的完整产业链。

在业界看来，以技术、产品、产业为三大“抓手”，广汽品牌升级的方向更加清晰，更有的放矢，向上跃升的空间更大。

更为重要的是，从三大核心入手，扎实推进，通过研发实力提升产品矩阵竞争力，和创新驱动产融结合所带来产业升级，进一步强化了广汽核心竞争力。“大广汽”也将在品牌升级引领之下，锻造更强的体系竞争力。

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北美研发中心启动

品牌国际化提速

打造国际品牌当然离不开海外市场。只有在海外市场尤其是欧美市场能够打开局面，站稳脚跟，并取得可持续性发展，这才具备一定的市场竞争力，为进一步打造国际化一流品牌奠定基础。

值得关注的是，广汽品牌向上下一个目标就将视野锁定欧美等国际市场，成为中国汽车业“闯荡”美国市场的引领者。

此前，广汽集团已经启动了面向南美、东南亚、中东、东欧等地区的市场开拓。今年开始，广汽集团已经紧锣密鼓地开启新一轮海外攻势，计划于2019年进军美国市场。

早在今年1月，广汽集团三度参加北美车展，并成为北美车展110年历史上首个进入主展馆的中国车企;同月，广汽集团参加达沃斯世界经济论坛，与全球领军汽车企业共同探讨汽车行业前沿话题;

今年3月，广汽集团与2017广州《财富》全球论坛达成战略合作，广汽传祺将成为官方唯一指定用车。随着品牌升级全面启动，广汽集团将在全球汽车产业舞台频繁展现中国车企的风采。

接下来，广汽北美研发中心也将正式成立，担负起研发人才集聚、前沿技术研究等职能，广汽集团国际化进程迈出重要一步。

就此，冯兴亚称：造几台车进美国市场比较容易，但是要在美国站稳脚跟，长期在美国市场上生存，必须要有好的产品。“产品研发的问题不完全解决，那进入美国就不可持续。”

研发、产品、营销有条不紊地布局，将为广汽集团进军美国市场奠定强有力基础。可以预见的是，随着人才、研发、产品等国际化，广汽品牌国际化也将迎来更强的推动力。

就此，广汽集团打造国际化一流品牌的序幕徐徐拉开。中国汽车业“走出去”也将从此前主打价格战的“1.0时代”，驶向谋求品牌竞争力的“2.0时代”。