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印纪传媒拟至多20亿港元收购福布斯 发力大中华区娱乐业务

第一财经APP 2017-10-17 18:56:01

作者:何天骄    责编:乐琰

如果能借助印纪传媒丰富海内外优质资源,以娱乐及高科技价值赋能福布斯品牌,与公司目前的广告主及客户进行对接实现变现,品牌运营及授权市场空间可期。

停牌多日的印纪传媒终于揭开了重大投资的面纱。

10月16日晚,印纪传媒(002143.SZ)发布公告宣布拟设立基金战略收购福布斯——标的围绕“福布斯品牌”,涵盖福布斯大中华区娱乐、高端奢侈品零售、及福布斯传媒等核心业务。交易价格不超过20亿港元。

福布斯品牌自1917年创建至今已拥有超百年历史。公开资料显示,福布斯品牌矩阵目前涵盖包括杂志、网站、权威“名利”榜单、品牌盛典等,全球网站月访客近8000万。资深传媒人士贾思勉认为,福布斯在全球范围内有较强的商业品牌号召力和财经权威性,其全球名人榜单系列也具备娱乐属性,属于不可多得的、兼具财经与娱乐势能的“高概念品牌”。

而印纪传媒公司董事长吴冰曾在多个场合表示印纪传媒对“高概念娱乐”及“高科技娱乐”价值的坚持。印纪传媒方面向第一财经表示,印纪传媒通过操盘全球高概念娱乐品牌,已将诸多娱乐IP收入囊中,如“勇士宇宙”、“终结者”、“变形金刚”、“小梦露”、“三界宙”等,通过电影、电视剧、实景娱乐、游戏电竞、长线品牌授权、衍生品开发、整合营销等方式在中美两大娱乐市场实现多元化变现及轮次化收益,持续提升品牌运营价值。

对于此次收购,贾思勉认为:“印纪传媒有望通过赋能福布斯这样的国际品牌,形成其立体的高概念品牌矩阵,也有望整合福布斯在全球范围的高端精英用户流量。”

那么,福布斯与印纪传媒在业务上协同效应到底如何?

国海传媒研究员朱珠向记者表示:“福布斯和印纪传媒的协同在于,印纪传媒是从事‘整合营销+国际化IP的衍生品授权变现’,打造高概念品牌,建立平台化运营的综合性娱乐传媒集团。福布斯具备强大的品牌效应,集媒体、娱乐、科技、金融等领域特色于一身,是一个‘名利’高概念品牌,但之前并未实现更好变现。合作后,印纪传媒将其作为一个国际化IP来运作,在原有的高概念娱乐品牌矩阵中再添高价值商业品牌,实现‘名利双收’,构成立体的‘高概念品牌组合’,并借力福布斯百年品牌的全球高端用户流量摸索更多变现可能。”

对于福布斯而言,如何更好地实现商业变现一直是困扰其的难题。在朱珠看来,福布斯虽然一直有精准的一类高端用户群,但未实现更好的变现。对于福布斯,如果能借助印纪传媒丰富海内外优质资源,以娱乐及高科技价值赋能福布斯品牌,与该公司目前的广告主及客户进行对接实现变现,品牌运营及授权市场空间可期。

印纪传媒最早是以广告业务为主业,随后逐步切入到娱乐产业,影视娱乐业务成为印纪传媒重要的营收来源。印纪传媒2017年半年报显示,其上半年实现营业收入7.71亿元,其中,影视及衍生业务营收4.66亿元,占营收比重达60.49%。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举曾表示,印纪传媒能够成功切入影视娱乐行业,在于广告公司通过长期业务以及给电视台等平台做代理,能获得较好的资源和渠道,另外依靠广告也是影视作品的主要商业模式之一,能帮助影视作品获得一定收益。

印纪传媒方面表示,其可利用福布斯传媒的全球影响力和建立的渠道关系,有望实现营销业务的持续繁荣,同时,印纪传媒也将在娱乐品牌运营业务中的成功经验,在福布斯传媒所属的商业品牌领域中进行探索和复制,继续保持良好的发展势头。福布斯品牌未来在中国及全球市场的品牌营运潜力和授权价值具有较大想象空间。

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