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中国市场对奢侈品需求旺盛,LVMH集团2017年业绩大涨13%至426亿欧元

第一财经APP 2018-01-30 20:24:49

作者:吴雨桐    责编:郭苏妍

在一定程度上,LVMH的业绩增长也传达出了奢侈品市场正在回暖这一信号。

全球最大的奢侈品集团LVMH日前公布了其2017年全年的财务数据,2017年全年,LVMH集团销售额同比增长13%至426亿欧元(约合 亿元人民币),而净利润则同比大涨29%至51.29亿欧元。其中以LV为主的时装皮具部门销售额上涨13%至154亿欧元,香水与美妆部门销售额则同比上涨14%至55.6亿欧元,手表与珠宝部门销售额录得38.05亿欧元,同比增长12%。

LVMH集团业绩可以说是实现了全方面的上涨,除了旗下LV这一重点品牌的增长,能够实现如此高增长的一个很重要的原因是新收购的Dior给集团带来了巨大的增长动力。LVMH集团于2017年4月收购Dior时装部门,至此全资拥有Dior集团。LVMH集团此前拥有LV、娇兰、宝格丽等诸多奢侈品牌,但主要增长动力均来自于LV。而在收购后,Dior很快便给LVMH集团带来了利润增长。在并入LVMH后的2017年的第三季度,双方业绩第一次合并,Dior便帮助LVMH集团的时装皮具部门实现了108.38亿欧元的销售额,同比增长21%。

而另一方面LVMH集团本次的业绩增长也得益于亚洲特别是中国消费者对高端手袋、服装、手表、化妆品及香水的强烈需求。在中国消费者消费能力提升的情况下,对奢侈品的需求也在不断加剧,根据国际咨询公司贝恩发布的《2017年全球奢侈行业研究报告》(第16版)统计,2017年中国奢侈品消费同比增长15%,市场规模已经达到了200亿欧元。中国千禧一代的消费者的消费习惯更倾向于中高端品牌,更愿意去尝试新潮流、新产品,LVMH集团新推出的一系列新产品诸如Christian Dior新款香水和美妆产品,以及Rihanna的Fenty Beauty系列都受到了消费者的追捧。

此外在零售渠道方面,随着多种销售渠道的发展,消费者对于集团产品的获取也不仅仅局限于专柜或是专营店。根据财报,LVMH集团在多品牌美妆连锁零售商Sephora、机场免税零售商DFS等销售渠道均取得了较大增幅。此外电商渠道逐渐受到了消费者重视的情况下,集团于去年推出的多品牌电商平台24Sèvres也有不错的表现。

LVMH集团在公布财报后表示,虽然2018年仍存在诸多不确定性因素,但在公司不断创新的基础上,公司或许将能继续保持这一增长态势。不过目前最基本的,LVMH的这份“成绩单”也多多少少传达出了奢侈品市场正在回暖的信号。

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