首页 > 新闻 > 专题文章

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

女性经济不容忽视,各企业大战“女神节”

第一财经2018-03-12 09:48:00

简介:双11,双12,几乎每一个营销节点,都已经成为如今电商和传统商业企业一起狂欢的盛会,而作为消费主力的女性消费群体,当然不会被商家们所忽视,在刚刚过去的妇女节,各电商和传统商家又开始比拼起营销功底,纷纷开启了“竞技模式”。

双11,双12,几乎每一个营销节点,都已经成为如今电商和传统商业企业一起狂欢的盛会,而作为消费主力的女性消费群体,当然不会被商家们所忽视,在刚刚过去的妇女节,各电商和传统商家又开始比拼起营销功底,纷纷开启了“竞技模式”。

餐厅变T台

在妇女节当天,如果你走进中原城市广场的汉堡王,你会整个餐厅被打造成为一个硕大的T台,整个T台从店门口一直延伸到订餐处,而每当天每位到店的女性消费者,则都可以得到一份免费的特制“女王汉堡”,在女王皇堡的堡纸上印着“你的范就是女王范”;同时,套餐还附带了“女王贴纸”,“萌萌的你很女王”“知性的你很女王”“天然呆的你很女王”等 个性标签,可以时候切中女性消费者心里。

这种营销,给予了一种比较特别的感官体验,那就是每一个到店的女顾客,在这个特别的日子,都能享受仿佛女王一样,走过红毯和T台的尊贵感受,可以说十分有趣。

运动品牌也蹭热点

除了餐厅开始凑妇女节的热门话题外,像NIKE这样更受男性消费者青睐的运动品牌,在妇女节前后,也打起了营销牌。对于女性精选产品的官网特价,仿佛在宣布这一天,只有“她”最大,而精选出来的瑜伽、跑步等运动商品,更展示出品牌对于消费者心里的洞察。

电商玩转“女王节”

而女王节这个词,则更不是第一次在网络上出现。最早起源于天猫的“特权日”盛典,联合一系列女性专属品牌的营销,这一切,都在宣告者这一天,“她”的不同。而从品牌选择来看,则在化妆、日常、奢侈品等各个女性消费者关心的领域做到了全覆盖。

实体商业不甘落后

当然,与双11、双12这样的节日,最初起源于网络不同,妇女节这样的传统节日盛典,则从很多年前开始,就成为实体商业企业竞争最激烈的阵地。而这两年随着网络的兴起后,这样的竞争更加白热化。无论走到哪家商场,几乎都能看到针对妇女节的促销活动。

而除了市场营销的PK,在微博和微信等新媒体平台,各家企业同样打得火热,各家的文案策划水平在这个竞技场上得到了充分展现。作为消费市场的主力,女性消费能力一直不容忽视,也成为零售业聚焦的重心,三八妇女节这个传统的节日,也被企业们逐渐打造成为了“买买买”和市场营销的主战场。双11、双12和女生节后,下一个全名“买买买”狂欢战场,又将在哪里点燃呢?

责编:孙祺

  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

点击关闭