东方梦工厂张婷婷：让全世界看到中国的优秀创意

张婷婷，现任东方梦工厂创意、实体娱乐及消费品授权副总监。

从2013年底加入东方梦工厂后，搭建了整个创意团队，并带领其团队从本土图稿开发，产品创新到整体品牌VI的建设树立了行业的新标杆。在实体娱乐授权业务上，发挥了自身创意优势，以创新的设计搭配现场互动娱乐环节，更让合作伙伴跨界落地合作，在《功夫熊猫3》上映前后联合全国13家商场举办了落地互动展，不但为商场提高了美誉度，更帮助线上线下的商品取得了超额的成功。

张婷婷在上海学习了3年的广告专业，并作为优秀生代表学校以交换生的身份前往曼谷国际一流的国际大学交流学习广告业。2000年左右刚毕业，就涌入了创业的潮流，为各大餐饮大品牌服务，收入不菲，但当她开始接触IP授权，其敏锐的头脑告诉：这将是她应该为之奋斗的事业！她放弃了自己的小公司，虽然为她带来不菲的收入，但她的理想远不止此，2002年，其成功进入华特迪士尼消费品部门担任创意经理，成为迪士尼进入中国市场的第一代员工。

而这条路并非一帆风顺的，作为国际化大公司，高层都是来自美国，香港，背景文化差异还是很大的。语言就是第一大问题，她必须作为他们和客户的桥梁，但也必须要听得懂“香港式”的中文，于是，加紧训练学习了3个月的广东话，虽然不能完全能说，但听懂已经不成问题！语言关过了，文化差异又是一大问题，大到对事物的不同看法，小到对创意的争辩，但最终都一一克服，坚持了下来。从这段经历来看，虽然有艰辛的过程，但收获也是相等的。当得知自己的创意可以让授权商产品销量增长400%的时候，内心还是很激动的，2004年开始，她和美国沟通许久之后，中国有了第一本本土开发的图稿-米奇新年图稿，看似简单的事情，背后的付出是巨大的，因为，她一直坚信她更了解中国市场，中国消费者要什么。迪士尼内部老板、同事都评价说：没有人比Fresh更了解迪士尼图稿，更了解客户的需求，更知道如何平衡创意和生意的冲突。

2009年，老板和她说：现在有个机会让你尝试做生意如何？你认真考虑下，虽然很挑战，但你是喜欢挑战的人，而且，我相信你可以做到很好！这是迪士尼第一次尝试招聘一个创意去管理生意，不止对她对公司也是一个挑战。但她做到了，转入食品授权管理岗位一年内，把11家新客户纳入了客户名单，开拓了客户之外，业绩也得到了很大的提升，带给她的是前所未有的开心，相信自己，挑战自己，这是她的座右铭。

而正当她做的得心应手的时候，东方梦工厂的高层向她发出了邀请。实力雄厚的背景以及公司文化中自带的超强DNA，让她有点心动，回看了自己的职业生涯，忽然发现，在迪士尼干了11年了，未来的几十年还要继续做同样的事情吗？应该是时候去开拓新的职业领域了。

2013年底，她正式加入东方梦工厂负责创意团队和实体娱乐授权业务。从整个创意的团队的搭建，产品创意，本土图稿开发，到整体品牌VI的设定，她都亲力亲为。而把功夫熊猫发展成多个年龄层的代表，本土图稿的开发绝对是创意的一个亮点。实体娱乐也是国内刚刚开始流行，她在新的领域里面也带领团队在3个月内联合国内顶尖的15家商场如成都IFS、深圳万象城、上海港汇广场、北京颐堤港等做了电影《功夫熊猫3》的商场主题展，成为全家观影后亲身感受如何成为“神龙大侠”的线下体验馆。成都IFS主题展还获得2016年LIMA亚洲授权业“年度最佳主体性娱乐体验项目”大奖。之后，她也尝试了沉浸式IP餐厅、IP室内乐园合作等多种授权玩法。

《功夫熊猫3》在授权行业标杆性的成功，她带领的团队所做出的业绩肯定功不可没。但这些的成功并没有让她停下创新的脚步。

现今，她又对文创IP感到了前所未有的兴趣，每次出国旅游看到其他国家的博物馆做的文创，都在想：“我们老祖宗的藏品也不差呀，怎么没有人来弘扬下我们自己的传统文化呢？”而弘扬中国优秀传统文化也正是国家的方向。而接下来另一个使命就是和团队一起通过优秀的创意＋成熟的品牌运营让全世界看到中国文创的崛起，真正的实现“文创中国，文化自信“。

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