Nicolas Ghesquière和Louis Vuitton续约，继续担任品牌女装设计总监

法国奢侈品集团LVMH旗下核心品牌Louis Vuitton于近日和其品牌设计总监Nicolas Ghesquière续约。 Nicolas将继续执掌品牌女装系列设计工作。此次续约也打破了早前外界对Nicolas将和Louis Vuitton分道扬镳的传言。

早在2016年，业内就一直传出Nicolas Ghesquière将会离职的消息。路透社就曾报道过相关新闻，设计师本人也表示过希望推出自己的个人品牌的想法，传闻甚至真实到连继任者都确立了，即现任Loewe创意总监 Jonathan Anderson。

到了今年，面对竞争对手意大利奢侈品牌Gucci的迅猛增长，LVMH内部也是进行了大刀阔斧的人事变动，从任命潮牌设计师Virgil Abloh为Louis Vuitton男装设计总监到日系潮牌Ambush联合创始人Yoon Ahn加入Dior, 种种迹象都表明，LVMH似乎在不断地让自己变得年轻化，向潮牌文化示好，更吸引Y世代、Z世代的消费者们，因而关于Louis Vuitton可能撤换Nicolas Ghesquière的传闻愈演愈烈。

不过，传闻只能是传闻，续约的实锤一出，传闻不攻自灭。

LVMH集团首席执行官Bernard Arnault表示：“能够在Louis Vuitton女装旅程中继续与Nicolas合作，我感到十分高兴。他为Louis Vuitton女性带来了富有现代感的时尚魅力，从而实现了巨大的商业成功。”

Nicolas Ghesquière坦言：“5年前，我来到Louis Vuitton。如今，我对新的征程充满期待。在令人心醉的深厚传统与永不止步的创新追求之间掌控平衡，是我的核心任务，也是Louis Vuitton长久以来的发展核心。我们将在近几年的工作基础上进一步探索业已成形的个性风格。”

Nicolas Ghesquière于很小的时候便展示出对时装的热爱，但他并没有接受过正式的时装设计训练。1997年，25岁的Nicolas Ghesquière开始担任Balenciaga创意总监，通过结合时装屋建筑感历史遗产与其自身的前卫美学，他在短短三年时间内令原来已经垂垂老矣的Balenciaga脱胎换骨，重新跻身时尚潮流指标之列。2013年，Nicolas Ghesquière接替Marc Jacobs成为Louis Vuitton女装创意总监。当时，时尚权威媒体《WWD》表示Louis Vuitton称Ghesquière将为女装系列带来“摩登且充满创意的新形象，优雅、聪慧，并且质地精良”，也期待Ghesquière能像在Balenciaga那样将Vuitton带入新纪元。Nicolas并没有让Louis Vuitton失望，延续其对建筑和廓形的美学传统，他推出包括Petite Malle在内的热门手袋，成功推动成衣与皮具部门的快速增长。由Nicolas一人主刀的2018路易威登春夏系列更是制造了最新爆款“老爹鞋”。

Louis Vuitton最新爆款运动鞋

具体分析近几季Nicolas Ghesquière的表现，无论在品牌形象的塑造还是核心手袋产品的推出上，虽然相较于Gucci的Alessandro Michele等创意总监带来的轰动稍显温和，不过仍然保持着稳定的发挥。

虽然LVMH从不单独披露核心品牌 Louis Vuitton的销售额，但巴黎银行全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元，RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元。这几乎占据了集团将近一半的收入。因而，在占比相对较小的男装部门，LVMH可以采取任用Virgil Abloh这样更为激进大胆、不按常理出牌的设计师的策略进行革新，但是在更为核心的时装与皮具部门，高层们则持有更加保守、谨慎的态度，避免引发一批更偏爱经典的消费者们的不满。据法国巴黎银行的数据显示，在一众奢侈品牌中，Louis Vuitton最缺乏多元化，有90%的收入来源于皮革制品。Nicolas Ghesquière在任期间通过推出工艺更加精致的行李箱不断强调品牌箱包传统，而没有进行过于激进的形象改革，这或许更加切中了LVMH高层的意愿。

皮革制品占据了Louis Vuitton收入的90%

此次续约，不仅是Louis Vuitton对Nicolas Ghesquière的信任的体现，也展现出LVMH对Louis Vuitton的策略是在保守的基础上进行部分革新，避免因为激进而撼动了集团的根基。

2018年LouisVuitton的销量预计超过80亿欧元，第一季的有机增长达到16%。考虑到对比基数极高，这个业绩可谓相当不俗。