10万中国球迷贡献30亿！这届世界杯教会了我们什么?丨光说

俄罗斯世界杯接近尾声。在昨晚比利时队与英格兰队的季军角逐中，比利时2比0击败了英格兰队，获得本届世界杯的第三名，这也创造了比利时队在世界杯上的最好成绩。

而今晚，将是俄罗斯世界杯最激动人心的冠军争夺战！法国队、克罗地亚谁将捧起大力神杯？这次还真说不准，但可以预计的是，以这两只球队此前的表现来看，今晚应该会是一场很精彩的比赛！

同样热情的还有中国球迷。尽管中国男足没有出现在世界杯的赛场上，但却有10万中国游客涌入俄罗斯。

根据《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》，中国游客赴俄罗斯旅游的人均花费将超过3万元，以总人数10万估算预计消费30亿元人民币！足以体现中国人民对足球的热情程度。

趁着决赛前，阳光也来说说一支本次世界杯令人印象深刻的队伍，就是我们的老邻居——日本队。

作为亚洲唯一一支从小组赛成功突围，晋级世界杯16强的球队，日本引起了大家的关注。

此前，在小组赛最后一场比赛中，日本队尽管以一球落后，但他们仍旧可以依靠公平竞赛积分出线。于是，主教练西野朗让球员们采取了消极比赛的战术，直接导致比赛最后10分钟在球迷的嘘声中度过，极其尴尬地依靠比对手少一张黄牌进入淘汰赛，这样的表现遭到了媒体的批评。

到了与比利时的八分之一决赛时，日本队则挽回了荣誉。一开始，2-0一度领先比利时，但是最终抵挡不住欧洲红魔的狂轰乱炸，最终2-3惨遭失利。

最后时刻输球，日本全队低落到极点，但是他们依然保持着风度，比赛结束后整个更衣室被收拾得干干净净，球迷也自发在比赛结束后清理球场的垃圾。

日本更衣室

法国更衣室

虽然之后，队长长谷部诚表示，清扫更衣室并留下感谢字条是日本队的工作人员，但不论如何，球队和球迷的良好素质都给全世界人民留下了深刻的印象。

另外，还有一件事不知道大家有没有注意到。

在本届世界杯的足球鞋方面，不是来自德国的adidas，puma，就是来自美国的nike，nb和ua。这些品牌基本占据了世界杯参赛球员99%的足球鞋赞助。惟独日本，成为剩下的1%中的佼佼者。而日本球员将日系足球鞋带到国外踢联赛，似乎非常多见。

比如这次世界杯，日本队首场，大迫勇也绝杀哥伦比亚的时候，他穿的是asics的足球鞋。而本田圭佑和金英权在本次世界杯的进球，也让美津浓rebula足球鞋高光了一把。

日本厂商给日本球员的提供的鞋子，基本都是定制，由于鞋子都能达到球员的诉求，所以球员一般对品牌也比较专一，民族荣誉感和自豪感，被无限放大。

而我们国内的品牌，安踏，361度，也曾经将郑智和杨旭推到风口浪尖，但如今似乎已经偃旗息鼓。中国那些国脚主力基本被Nike和adidas两大品牌包办，民族品牌哪有出头之日。

一方面，中国足球不争气，我们的球员无法在世界级比赛上进球，为民族品牌带来荣耀。

另一方面，问题出在产品本身，研发不够专精，品牌科技含量无法和国外运动品牌抗衡。这次去世界杯花了大钱做了广告，结果这些中国的运动品牌股价还在港股被机构做空。

其实，看看日本高中足球锦标赛的配套服务就知道，从他们专业的球衣、球鞋和赞助商来看，几乎可以与职业联赛相媲美。从高中联赛就可以看出，他们整个足球产业链相当完善，而且日本不只有一个高中足球锦标赛，他们在小学、初中都有类似的大型赛事。

反观我们当下的足球环境，校园足球赛事严重缺乏，国内优秀的球员大多产自体校或是俱乐部青训机构，和拥有庞大基数的校园足球几乎脱节。

在中超联赛和国家队层面上，我们总是幻想着聘请超级外援和高水平教练来提升战绩，忽略了本国球员能力不足的事实，因为我们忽略了最根本的青少年足球。

不可否认，要想变成一个足球强国，我们需要学习的地方还有太多太多。

主持人：阳光

编辑：小V 实习生 唐新骄

摄像：张毅