新消费品牌线下厮杀：一场品牌与渠道的博弈与共生

打破渠道的“偏见”，需要新消费品牌拿出更多务实的打法。

我们和4家新消费品牌聊了聊：线下开店的野心和焦虑，确定和不确定

这不是一个简单的“推倒线上方法论，重建线下方法论”的故事。

当营销生态成为复杂系统，我们发现2023年中国营销领域的9大变化

当前模式化营销已不适配，多元创新、增加触达、精细运营应成为品牌营销的新常态。

从关键政策、大公司动作中，我们读懂了“先行者”的勇气

信心构建是驱动市场主体迈开前进步伐的前提条件，但这可能并不是全部的事实。

一些事实 | 深扒38种品类数据，我们发现了5大逆势增长赛道

高速增长的细分品类背后，深层次展现的是消费者追求健康、自由、多元、精致、独特的生活态度。

一些事实 | 6大行业，76家上市企业，复盘2022消费公司“得”与“失”

如何通过公司变化角度回看消费行业的2022？或许各上市消费企业的市值变动能说明一些问题。

趋势中的趋势 | 从市场、政策、资本三大角度，读懂消费领域6大赛道新锐趋势

作为先行者，我们还能如何为消费行业的2023开启前瞻？

年轻人线上消费占比仅13%，新渠道为何没让老字号变年轻？

年货年礼年夜饭，老字号只能做过年生意吗？

中式面馆赛道生变：去年“开店热”，今年“闭店潮”

时间不过一年，故事就有了全然不同的走向。

中国第一个鸡蛋品牌生于1999年，为什么品牌战现在才打响？

从一颗鸡蛋说起，新消费给农业发展带来了什么？

化妆品越卖越贵之后，巨头该如何继续押注中国？

隐藏在外资集团财报背后的现实问题是：快速发展的高端美妆市场，挑战已经出现。

临期行业混战两年：从人人哄抢到被动离场

临期是一门好生意吗？或许过去两年是，但现在，它正面临着前所未有的挑战。

双11不再疯狂，那我们还需要一个人造购物节吗？

这个被电商平台所创造的购物狂欢节，正面临着前所未有的拷问。

加拿大鹅、波司登都曾“翻车”，但贵价羽绒服卖更好了

今年双11预售首日销量TOP100羽绒服单品的均价，由去年的975元上升到今年的1074元。

被人忽视的线下市场，隐藏着双11的另一个流量密码

双11背后，消费品牌角逐线下流量。

双11电商直播“混战”，品牌自播还有什么新故事？

从双11说起，达人直播生态之变

主播生态经过一轮又一轮更新，新的流量走向更加多元而分散。

2022国庆“食”力消费洞察：人们如何就地解决过节需求？

CBNData联合美团美食发布《2022国庆“食”力消费洞察》，一览国庆期间人们解决过节需求的各种姿势，发现了四大趋势。

精品咖啡品牌如何突破连锁化困局？

这不仅是一个精品咖啡品牌从线下转型零售，探索第二增长曲线的故事，更是一家消费企业如何在时代不确定性剧增，市场环境极尽复杂的局面下，努力适应变化，寻找更多可能性的故事。

全面降价半年，喜茶、奈雪赚更多了吗？

高端茶饮的“降维打击”是否成立？

出海“大卖”回国做“萌新”，跨境电商还处于最好的时代吗？

海外市场与中国市场，是怎样两个不同的市场？现在还是国产品牌出海的好时代吗？

走出舒适圈，新锐饮料品牌如何鏖战红海赛道？

以传统品牌的视角出发，产品拓展、供应链及渠道端建设的故事变得尤为重要。

赤藓糖醇产能过剩，甜味市场的下一个“战场”在哪里？

从历史的角度来看，眼下的代糖风潮，只不过是行业迭代过程中的新一轮浪潮。

中国美妆产业带的“进化哲学”

产业带之于不同类型品牌究竟有何长期作用？

走出“流量围墙”，电商服务商的下一程

渠道流量变贵，营销红利正在减退，在整体市场进入存量期的情况下，电商服务商们也面临着净利润收缩、竞争压力加剧的情况。