财经夜行线丨“双11”的11岁：增速现疲态 结构变化成亮点

除了不断刷新的数据，双十一的关注点也从总量增速切换为结构变化以及背后反映的行业趋势。预计今年双十一在用户、品类、品牌、平台、营销等多维度出现明显变化。从成交金额来看，双十一的销售额仍保持增长，但增速已经日渐放缓。根据第三方统计机构发布的报告显示，2018年的“双十一”全网最终销售额3143亿元，同比增长24.3%，远低于2017年43.5%。预计今年仍然保持20%左右增速。下沉市场也依然是商家博弈的关键，淘宝的“聚划算”，京东的“京喜” 都是为了和拼多多抢占下沉市场。数据显示，2019年9月下沉市场移动网购用户同比增18.5%至5.25亿，占比52.8%，淘宝、拼多多、京东三线及以下城市用户占比分别达52.4%、58.9%、48.4%。