微博Q3月活用户升至4.46亿，砸超5亿广告资源扶植MCN

从支付宝锦鲤到王思聪的抽奖，微博为品牌营销和商业互动赋能的同时，吸引了众多用户参与。

28日晚间，微博公司（WB.Nasdaq）发布的第三季度财报显示，2018年9月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.46亿。其中，93%的月活跃用户来自移动端。

今年三季度，微博推出了新版客户端，正在对部分用户进行测试。新版本对发现页产品进行了优化，上线话题推荐流，向用户个性化推荐感兴趣的话题，带动用户参与讨论，延长用户对于内容的消费周期。

此外，微博新版客户端对视频产品进行重构，设立了访问更便捷的独立消费入口，方便用户消费优质系列化、IP化的视频内容。自2017年末上线以来，微博酷燃视频用户规模达1.5亿。截至10月31日，酷燃视频共上线近1500档短节目视频，覆盖娱乐综艺、旅行、美食、纪录片等40余个内容领域，单期节目平均时长5-7分钟，总时长超过7.3万分钟，累计产生播放量近60亿次。

得益于用户的涌入，微博公司的广告和营销收入快速增长。

财报数据显示，今年第三季度微博公司实现广告和营销营业收入总计4.093亿美元，较上年同期2.768亿美元增长了48%，其中，来自中小企业（SMEs）和大客户的广告和营销营业收入总计3.807亿美元。

“微博三季度的用户规模和用户活跃持续提升，广告营收也继续保持了快速增长。”微博首席执行官王高飞表示：“我们会继续致力于强化产品体验和传播体系，进一步凸显微博在信息生产、消费、互动上的独特优势，提升微博获取用户的效率，进而带动微博商业化潜力的提升。”

此前，微博平台拥有足够大的粉丝量、足够高的粉丝黏性、足够多的自媒体数量，但存在粗放的内容生产机制。

为了打破这一僵局，2017年5月，微博推出垂直MCN合作计划，开启各个垂直领域MCN机构的接入合作，强化内容生产，扶持优质内容创作者和机构。微博通过资源倾斜和政策倾斜的方式，帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵，包括帐号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式，加快机构发展速度。

截至目前，微博合作MCN机构超过2200家，覆盖约60个垂直领域。今年三季度，微博投入了超过5亿的广告资源用于扶植MCN机构，帮助他们通过内容进行商业变现。