乐高集团2018年业绩回归增长，将加速中国市场扩张

乐高集团在全球玩具业发展放缓的情况下逆势增长。

乐高集团2月27日公布了其截至2018年12月的年度财务报告显示，其全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%，从2017年350亿丹麦克朗增至364亿丹麦克朗；以固定汇率计算，收入较2017年同比增长7%。营业利润同比增长4%，达到108亿丹麦克朗。全年净利润81亿丹麦克朗，同比增长3.5%；全年经营活动现金流保持强劲，达98亿丹麦克朗；全球各大主要市场的份额均有所提升，实现逆势增长。

乐高集团首席执行官 Niels B Christiansen 表示：“乐高集团2018年的主要目标是稳定业务。我们很高兴达成了该目标，并实现了收入与营业利润的适度增长。鉴于玩具行业以及包括玩具反斗城等在内的一些传统玩具零售商所面临的挑战，我们对目前所取得的发展感到鼓舞。这些转变让我们有机会加强与零售商的合作伙伴关系，并以覆盖数字和实体渠道的新方式与消费者进行连接。我们还在全球的主要市场提升了市场份额，实现了逆势增长。”

在美国和西欧等成熟市场，收入以较为缓和的个位数增长。

随着在更多城市的扩张，以及在电子商务、数字化和实体等平台上的发展，乐高集团在作为其战略增长市场的中国取得了收入两位数增长的强劲发展。

乐高集团还将继续投资，以促进在新兴市场的发展，该公司将加速在中国市场的扩张，并计划于2019年在18个城市开设80家品牌零售店，其中包括2月22日在北京全新开业的品牌旗舰店。在业内看来，近年来中国已成为乐高增长最快的市场之一，而乐高也在不断加快中国市场的投入。乐高集团高层曾表示，中国是乐高最为关注的战略市场之一，该集团也在逐步扩大对中国的投资，包括拓展二三线市场，希望未来在中国市场有进一步提速。