字节跳动成立搜索部门 抢夺流量池防御BAT

“我们集团太多人去字节跳动，我都习惯听到相关消息了。”在第一财经记者向一位360集团内部人士求证吴凯入职字节跳动的消息时，后者如此回复。

3月6日，有消息称前360搜索产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动，担任搜索业务负责人。第一财经记者据此向字节跳动方面求证，后者回应称，今日头条搜索已经上线，是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可能通过今日头条上面的搜索框进行试用，产品还处于测试阶段。

据知情人士对第一财经记者透露，吴凯实际早于2017年离开360创业奇鱼微办公。

公开资料显示，吴凯于2006年清华硕士毕业，曾在微软、百度、淘宝等公司任职。而奇鱼微办公由王燕军创建于2015年11月，任旭阳以31.4%持股比例担任大股东，吴凯以CTO身份后，带领团队探索SaaS领域“移动办公+人工智能”方向。

据第一财经记者了解，字节跳动在搜索领域实际早有尝试。

2017年，今日头条在内容分发领域发展迅速，平台之内的头条号、视频、图集、用户、问答、以及综合性搜索内容繁多，之后在今日头条5.9.8版本中，搜索功能上线，用户可通过关键词获取信息，也由此开启头条在搜索领域愈发清晰的布局。

同时，头条通过与搜狗搜索的合作，开启“站外搜索”布局，剑指移动搜索市场，在当时可以说直接与百度在移动端竞争意图明显。

2018年字节跳动与百度在信息流、短视频等领域竞争激烈，法律诉讼频仍。据观研天下发布《2018年中国移动搜索市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》报告显示，百度在国内搜索市场仍持续占据第一位置，且大部分来自自有流量，流量可持续性较强。

除了通过搜索功能争夺移动端信息流与用户注意力，其后，字节跳动开始尝试在电商领域引入搜索功能。

2018年11月，字节跳动上线商品搜索功能，服务今日头条自身电商平台“放心购”，支持商品品类与品牌名称的搜索，以商品的形式呈现搜索结果。此外，根据品类细分程度的不同，今日头条也会给出不同搜索结果。如今日头条APP搜索框内搜索“女装”，用户将看到放心购内女装的下级类目。

一位搜索领域从业人士对第一财经记者表示，做搜索业务首先要有内容池，才能快速找出并推荐用户想要的内容，在数据方面，今日头条内部文章搜索完全没有问题，但在外部搜索方面，字节跳动数据库内容相较百度、腾讯、阿里等平台，资源与数据积累并不占优势，另在技术方面也需要很大的提升力度。

流量规模是互联网企业之间竞争的核心要素， 而要建立更大规模的流量优势，搜索是必经之路。目前行业内的主流搜索引擎公司，主要便是通过构建搜索引擎网站平台，基于最优算法与数据库来获得搜索流量，建立品牌号召力与用户规模，丰富连接内容，带动广告收入的增加。

就国内外互联网巨头竞争格局来看，国内的BAT，国外的谷歌、亚马逊、Facebook等，在各自流量池中有搜索功能的身影。如今字节跳动在搜索领域加快布局，便是在流量见顶、短视频行业趋势明显的背景，加速布局。但字节跳动可以将搜索业务做到影响站外流量、还是像神马搜索一样主要服务于阿里体系，仍是未知数。