发改委发文支持“互联网+”农产品出村进城工程，农村电商概念将受益

发改委印发《关于支持推进网络扶贫项目的通知》提出，扎实推进农村电商。支持“互联网+”农产品出村进城工程，建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和物流、仓储等支撑保障体系，推动贫困地区农产品上网销售，实现优质优价，助推脱贫攻坚。支持电商企业采取多种方式，拓宽贫困地区农产品销售渠道。支持农村物流配送体系建设，进一步提升贫困地区快递网点乡镇覆盖率。支持贫困地区信息基础设施建设，提升宽带用户接入速率和普及水平。

数据显示，2019上半年，我国社会消费品零售总额达到19.5万亿元，网上商品和服务零售额总额达到4.8万亿元，网上零售占社零总额的比例为24.7%，占比接近社零总量1/4。社会消费品零售同比增长8.4%，网上零售同比增长17.8%，网上零售已成为拉动我国社零总额增长的主要驱动力。

中泰证券认为，中国电商巨头正积极投资布局生鲜电商行业，生鲜电商的渗透率不断提高。但相对于其他品类产品，渗透率未来还有较大发展空间。2018年，中国即时配送的订单量高度集中在一二线城市，相较于低线城市电商用户数和常住人口数的高占比，生鲜电商市场下沉空间较大。

华创证券指出，从人口总数来看，移动购物行业渗透率也已经超过70%，未来增长空间相对有限，人口红利趋于尾声。电商行业头部电商2019年上半年虽录得可观业绩增长，但获客成本不断提升，发展模式开始积极求变。而生鲜电商因高频刚需覆盖率广，已成为必争流量入口。在本地生活服务中，符合高频、刚需、人群全覆盖特点，才是流量入口。生鲜、买菜是外卖之后的又一个符合所有指标的行业。生鲜电商商业模式经过多次迭代，进入以前置仓模式为核心，生鲜全品类销售的3.0时代，覆盖人群扩大，消费频次提升，从而成为本地生活服务类业务新入口。但因商业模式模仿相对容易，行业壁垒尚未形成，平台补贴仍是用户增长核心驱动力；对于现有生鲜电商市场，溯源供应链，任重道远，却势在必行。

东方证券表示，中国快消品市场规模2018年达到约12万亿，过去10年复合增速7.7%。由于品类、渠道、价格等多方的原因，部分快消产品的线上渗透率较低。目前，随着消费者消费能力以及消费观念的转变，对于价格端的敏感度降低；同时，快递行业的迅猛发展正在逐步降低电商物流成本。价格端与成本端的核心矛盾逐步迎来转机，快消品的线上化正成为电商争夺的重要战场。当前阶段，仍然建议关注在大快消品，尤其是生鲜品类上具有强供应链壁垒的线下连锁商永辉超市、家家悦。