宜家上海静安店计划于今年底停止运营：已基本完成试点任务

7月13日，第一财经记者从宜家方面了解到，宜家上海静安店计划于今年年底停止运营。

公司表示，现阶段，宜家上海静安城市店已经基本完成了试点任务。经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后，宜家决定结束宜家静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营。

据了解，静安城市店的访客量比较大，年轻群体为主要客群，静安城市店为宜家提供了与年轻消费者互动与沟通的机会。

虽然静安城市店即将关闭，但宜家在上海的其他门店在拓展中。宜家上海北蔡店近期焕新增加了超过6700 m²的全新街区式样板展间就是上海市场线下门店升级计划之一，而上海临空宜家荟聚综合体项目也将于2024年迎接顾客。

不过宜家相关人员告诉第一财经记者，北蔡店的焕新升级与静安店的调整并不存在直接关联。持续根据消费者的习惯、反馈和偏好，优化和调整店内布局、解决方案的呈现方式等等行动是宜家一直在做的。

实际上，这不是宜家在中国第一次关闭线下门店了。2022年4月1日，宜家不再保留贵阳线下顾客触点，专注线上渠道。2022年7月，宜家中国宣布关闭上海杨浦店。

宜家进入中国市场已经有25年，目前宜家在中国大陆地区拥有34家商场、1家城市店、2个体验店，以及包括宜家中国网上商城、宜家家居App、宜家微信可购物小程序、宜家天猫旗舰店等在内的多个线上渠道。中国也是宜家除瑞典以外，唯一拥有完整供应链的市场，覆盖产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心等各业务单位。

宜家中国副总裁饶思文此前在接受第一财经记者采访时表示，重视中国市场，不仅仅是因为中国庞大的人口基数。“与此同时，我们也看到了对于中国人而言，家有着非常重要的含义，大家非常看重‘家’这个环境中人与人之间的连接，对于家的这种重视，和宜家的愿景是高度契合的，这也是为什么我们会觉得这个市场非常重要。当然，我们还看到了未来中国市场的发展潜力和前景，我们也相信，持续在发展的中国经济，也为我们的业务带来了非常多的机会。”