打造信任流量 携手追光未来

9月21日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“SMG”）在广电大厦4楼举办“向‘新’而行  追光未来”2024年度SMG合作创新大会，大会以四个板块的形式，展示了SMG多个媒体融合营销模式，集中输出了SMG的超视听能力及全产业的丰富IP。

2024年，SMG将在实践中逐步探索出“广电+文旅”共赢新模式；拥抱未来，从“在线”到“在场”布局精神文化产品，广泛触达年轻人，引领绿色可持续的生活方式；向“新”而行，根植上海、服务上海，努力把城市的广阔机遇，转化为自身的发展契机。

在即将过去的2023年，SMG已经在低碳新环保、绿色新金融、数字新文化、智慧新城市、品质新民生等五大领域与合作伙伴携同共创，目前已与69家企事业单位达成战略合作协议。

打造信任流量新链接，触达全年龄层

本次合作大会上，上海广播电视台，上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长沈军表示：“今年上半年，SMG 营业总收入较去年同期实现两位数增长，我们的行稳致远离不开在座每一位伙伴给予的信任和陪伴。创新是对未知领域的探寻，更是突破传统边界的力量。站在崭新的历史起点上，置身城市转型、产业变革、消费升级的 大背景，我们相信，上海城市发展的广阔机遇，终将成就 SMG 的发展机遇；上海“开放、创新、包容”的城市品格，也将映照 SMG 和伙伴们共同构建全媒体文化产业生态圈的崭新契机。我们愿和大家一起，共商发展之策、共寻创新之方、共走合作之路，回应中国式现代化建设的时代之问。”

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明点亮了能量矩阵，并表示，2024年，SMG将依托不断升级的大视听能力，坚定“音视频+千行百业”，聚焦内容主业，着力打造“广电+”新生态圈。

今年上半年，SMG整体经营向好回升，营业总收入较去年同期实现两位数（15%）增长，文旅、演艺更是分别同比增长252%和199%，东方明珠新媒体归母净利润增长72.7%。数字背后折射出的，是上海文广集团对产业转型和多元化布局的孜孜以求。

在信息环境嘈杂和真假难辨的当下，公信力是稀缺而重要的价值。主流声音，权威表达，围绕大事要事、国际传播、民生要点、舆论监督和专业智库，彰显SMG的公信力与传播影响力。

一直以来，SMG凭借极其强大的优质内容生产能力，持续而广泛地获取着强大的信任流量，品牌价值和综合影响力持续走强。

SMG融媒体传播矩阵，以敏锐观察、务实报道和全面解读，让人们冲破信息迷雾，获得对真实的洞察；贴近社区民情，“民有所呼，我有所应”，民生类报道，对话区主管部门，服务人民急难愁盼；第一财经以“专业创造价值”，围绕经济发展脉络与商业发展所需，为经济政策建言、城市更新、新商业发展、可持续商业创新提供智库支持。

具体来看，无论是以专业直播赋能千行百业专业交流的《第一财经大放送》、覆盖华东城市的《长三角市长访谈》、面向世界展现上海形象的国际传播产品“ShanghaiEye”，还是陪伴几代人成长的重磅音乐品牌“东方风云榜”、融入市民生活方方面面的“新闻坊+”、深入全国1.6 亿家庭的IPTV、以少年视角看国家大事的《新闻同学》……SMG正在以各种各样的形式，引流观念潮流，用先进的全媒体手段丰富传播样态，携手链接多方优质合作伙伴，服务社会，彰显主流媒体担当。

在打造信任流量的过程中，当下的SMG可以给年轻群体提供价值观内核，与他们产生情绪共鸣。作为“互联网原住民”，新世代年轻人在高速流动和变化的世界中，迫切地希望找寻自己的归属和参考。而优质内容构建起的价值观内核和情绪共鸣是年轻人们与世界碰撞的最好载体之一。

线上内容方面，《爱乐之都》、《我们的歌》等超级综艺，引入年轻嘉宾引爆新能量，《我们的歌》第4季时代少年团马嘉祺与前辈榜样歌手的精彩表现，获得超10万互动投票，帮助冠名商导入超100个私域群； SMG旗下拥有丰富线下活动类型，国家级CCG动漫展，猎魔社沉浸式剧本杀、爱乐乐团原神3周年音乐会、“去有歌的地方”等音乐派对（单场短视频播放量破百万），吸引多元年轻兴趣圈层，实现精准触达。

根植上海，探索“广电+文旅”共赢新模式

展现SMG作为立足上海的传媒集团，根植上海、服务上海，主动融入上海数字化，对接城市功能、赋能城市更新的媒体担当与使命，SMG在“人民城市人民建、人民城市为人民”理念的指引下，与上海这座城市相伴相生、共同生长。

视听能力方面，SMG以视听技术、多媒体交互等视听能力，融入服务城市数字化转型中的千行百业，如SMT（上海东方传媒技术公司）打造了上海文化数字底座EPM系统，探索医疗行业媒资中心、数字人的应用场景；SMG是城市更新的记录者、参与者和推动者，微纪录片《申生不息》记录城市更新典型案例，推进城市更新项目发展，“东方智媒城”以“共享”“智慧”“活力”为三大核心理念助力上海城市数字化转型；产业化方面，SMG进行养老产业布局，如都市乐聆从地面频道转型成立公司，进行涉老化场景开发与合作拓展等。

不仅如此，SMG致力于探索“广电+文旅”共赢新模式，创新打造沉浸体验文化新场域。

如在上海文广演艺推出全新沉浸式产业平台“超沉浸制造局”，通过定制演出、开放式展览等多元“超沉浸”艺术项目，增强大众互动与体验，打造现象级沉浸体验节庆IP，无论是商圈还是古镇，一切都在沉浸式体验下焕发新的魅力，吸引更多客流与消费升级。

2023静安国际光影节，SMG与静安区携手，在上海市多个委办局指导支持下，汇聚SMG全产业链优势，打造上海城市文化盛事。3条光影路线，20多个光影点位，连接公众、企业、高校、文化艺术机构、商业空间、商圈和政府。

本次光影节全景展现了艺术苏河的理念，也通过光影艺术让更多人感受苏河之美、领略苏河之韵，文化是城市发展的软实力，也是城市综合发展实力的体现，良好的城市文化，能够为城市经济发展注入强劲的动能，也能够显著提升居民的幸福感、获得感和满足感。在“人民城市”理念下践行“城市更新”。在未来，SMG与有关方面也将持续举办弘扬城市文化，打造城市文化品牌的各类艺术活动，汇聚起推动城市文化发展的强大合力。

这些沉浸式体验项目与线上线下融合的背后，离不开幻维数码等专业科技的支持。在SMG，有这样一批融合了创新演绎的数字新文化项目正在突飞猛进地发展。这些是SMG超视听能力及全产业IP的集中创新输出，将为融合新技术应用提供平台，实现都市文旅产业的再拉动，为上海城市生活、经济发展赋能。

丰富IP矩阵承接市场需求

在本次2024年度SMG合作创新大会上，现场详细展示了一系列各具特色的IP，可以承接不同合作伙伴的各类需求。

SMG一共有2142个节目IP，涵盖了新闻、综艺、专题、纪录片、生活服务、财经、少儿、音乐、影视、体育、戏曲等11个内容大类。如今，其中很多经典IP将在新媒体平台上焕新重生。今年台集团推出的“IP焕新计划”，就将在百视TV和小红书等平台上，陆续亮出成绩单。在SMG构建的全媒体传播体系下，那些曾经耳熟能详的经典节目IP，有了触达新人、年轻人群的机会。

在有特色的IP方面，东方卫视中心、纪录片中心联合制作了环保公益纪实节目 《一路前行》。这是极具特色的一档节目，节目采用真人秀和纪录片相结合的拍摄方式，以小见大，用行动取代任务，在与大自然的对话中，探寻到底什么是“绿色现代化”，擦亮“绿色”这个中国式现代化的鲜明底色。值得一提的是，该节目是由胡歌、刘涛、陈龙三位明星共同发起的。SMG全力以赴，从全方位、多角度、深层次地对环境保护、生态文明建设进行宣传和倡导。《一路前行》的低碳环保理念就吸引了优质的合作伙伴蒙牛，也会在本次节目中展现蒙牛ESG理念，社会责任担当。

此前被大家所熟知的五星体育，是一家体育传媒公司。而未来的五星体育，将转型为体育全领域的产业公司。五星体育向体育产业转型的第一步，就是今年国际滑联上海“超级杯”的举办。只有完成举办赛事这个“0”到“1”，才能在体育产业中实现一到无限的可能性。

合作大会上还介绍了上海首个沉浸式广播实体空间——愚园路电台，该项目由SMG旗下新媒体阿基米德传媒打造。作为全新城市文化地标，愚园路电台落地上海64条“永不拓宽”的马路之一也被称为“魔都网红鼻祖”的愚园路上，位于人流量丰富的江苏路愚园路路口。从愚园路电台出发，通过上海广播电视台线上平台、线下空间，结合上海世纪出版集团精品图书持续创新生产能力与作家资源，集聚沪上文化大咖，联合多个互联网平台，推出系列读经典、荐书活动。同时，发挥双方“内容+技术”优势，以“有声”为切口对接数字时代，通过双方平台全国优质主播资源及专业智能音频技术，对优质出版内容进行有声化，并以此为切口，对接数字时代，探索内容传播、使用、营销新场景、新模式。

SMG不仅可以回应年轻受众的需求，还始终关注上海城市老龄化的问题。在2020年都市频道开设了《老好的生活》这个养老服务的专题节目、2021年都市频道重启了《广场大民星》的这个品牌节目。而在2023年SMG又新设立了上海都市乐聆文化传播有限公司，着力打造老年文娱、适老消费、养老规划的优质内容和品牌。譬如，MOVE FREE这个有近百年历史的国际品牌就是《广场大民星》具有代表性的合作伙伴。