《雪王驾到》带火“奶茶番”，动画片是一种不分年龄的浪漫

动画《雪王驾到》在开播两个月后，最终以9.9分的高分收官。主人公雪王在兔狲“兔老板”等小伙伴的帮助下，历经磨难找回权杖的故事让广大网友们十分买账。

早在8月13日，茶饮品牌蜜雪冰城在官方微博宣布，以旗下 IP“雪王”为男主角的首部动画《雪王驾到》，将于8月25日上午10点全网开播。该消息一出，便在网络上引起了热议。

据“雪王动画”官方微博，该动画是由天津市好传文化传播有限公司制作的。在茶饮界乃至食品界，打造IP形象的品牌不在少数，但是在开发周边产品、制作相关动画、歌曲方面，蜜雪冰城还是走在比较前面的。《雪王驾到》是消费行业首个以品牌IP为原型且取得成功的短剧。这个高达9.9评分的“奶茶番”，几乎刷屏级的弹幕反响，让市场看到了一个全新的蜜雪冰城。

截至2023年10月30日，《雪王驾到》B站评分万人点评 9.9分，全站仅17部国漫能够达到。《雪王驾到》全网线上播放量破1.5亿。

“雪王”是2018年被蜜雪冰城启用的品牌形象。据官网介绍，雪王的职位是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人，性格正直、友善、热情、进取，口头禅是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

虽然只出道五年，但“雪王”已经是茶饮界的老明星了。喜欢雪王的消费者们在线上、线下不断对“雪王”进行多种形态的内容共创，使雪王的IP厚度和生命力不断延伸。2021年6月，“蜜雪冰城”在B站上发布的主题曲火遍大街小巷。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you, you love me. Mixue ice cream and tea.”简单几句歌词为消费者们种下了“心锚”。当时，该主题曲一度登上微博热搜。不仅如此，网友还自发为其改编了多种版本。

而随着《雪王驾到》的热播，这个辨识度极高的IP，向所有人打开了一个新的童话世界。网友也亲切地把雪王驾到称作“奶茶番”，单集时间短，而且内容轻松愉快。

“擦干眼泪，带上希望，雪王永远在你身边”片头曲响起，一个聪明、勇敢、智慧的英雄横空出世，带你在雪王的新奇世界里穿越幽深矿洞，游走在崖壁之间，对决巨人、寻回权杖，讲述了一个充满正义感的故事。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，蜜雪冰城“雪王”IP的成功打造，既有“雪王”本身的形象影响力，较为可爱、具有亲和力，但是最重要的还是蜜雪冰城的品牌效应和规模效益已经到了一定的节点。蜜雪冰城的门店已经超过了2万家，这对于“雪王”IP形象曝光率的提升是非常关键的，所以“雪王”和蜜雪冰城品牌本身可以达到相得益彰的效果。

蜜雪冰城相关负责人表示：“动画片是一种不分年龄的浪漫，我们希望有更多的人喜欢雪王，希望不同年龄段的人都能够在雪王身上找到情感共鸣。”