龙头企业尽显文化产业排头兵作用，文博会上纷纷“秀肌肉”

近年来，上海的文化产业表现出强劲的韧性和澎湃的活力，发挥了文化产业排头兵的引领作用。传媒、出版产业则是文化产业中的重点。在上海，有一批这样的传媒出版行业的龙头企业，在文化产业的传播中发挥着重要的作用。

第四届长三角国际文化产业博览会将于11月16日至19日在国家会展中心（上海）举办，各企业都在此展示了自己的硬核项目，让观展人群直观地领略了文化的魅力。

创新互动IP诠释文化魅力

在本次文博会上，SMG展示的两个亮点分别是光影节打卡墙和闪电咖啡馆小铺，这两个项目兼具趣味性和互动性。

前不久，SMG在上海的母亲河苏州河畔，以一些历史建筑为舞台，成功举办“Shining Shanghai闪亮•上海”2023国际光影节，用光影讲述跨越历史的上海故事，展现历史建筑修缮保护与城市更新成果，实现跨次元、跨代际、跨圈层传播。这次SMG展台特别设计了“Shining Shanghai打卡区”，不仅可以近距离观赏光影节期间美轮美奂的名场面，更能留下专属打卡照。

另外，金牌IP“东方风云榜”的升级IP“闪电咖啡馆”今年在上海国际会议中心开设了首家棚店合一的新业态实体咖啡店。本次SMG展台充分融合上海咖啡文化与海派文化将“闪电咖啡馆”小铺搬到了文博会现场，为参观者提供“休闲一刻”的互动体验。不仅能提升“闪电咖啡馆”的品牌影响力，更能体现SMG超媒体生态的布局。

除此之外，今年以来，SMG牢牢抓住“守正创新、高质量发展”这一核心要求，推出了一系列富有思想内涵、人文价值和艺术追求的时代精品。譬如推出了新闻专题片《试验的价值》、系列报道《两会全知“䒕”》、环保纪实节目《一路前行》、 电视剧《破晓东方》等。

推动SMG数字化转型是台、集团“十四五”发展的一项重要工作，近年来，SMG充分结合旗下丰富的业态资源，实现渠道、内容、技术、运营的全面数字化发展，实现SMG价值的数字化再生。

在本次文博会上，上海世纪出版集团旗下的朵云书院则精选了特色图书、文创参展，并精心准备了盖章、拍照打卡和互动小游戏，给人留下了深刻的印象。“朵云书院，下一站是哪？”的口号，也引起了参观者们的兴趣。

在图书区，朵云书院精选了180种世纪好书和60种云上书榜的精品好书。“世纪好书”是上海世纪出版集团从2022年开始倾力打造的面向读者、面向大众、面向社会的全新出版品牌。“世纪朵云·云上书榜”则是世纪朵云每月推出的一份新书榜单，从“值得买的畅销书”“能收藏的经典书”“有意思的专业书”“有故事的宝藏书”四个类别，从书店角度为读者推荐好书。在文创区，朵云书院精选了旗下各店的特色文创，并特别准备了上海市市花玉兰花香味书签作为赠品。

上海世纪朵云文化发展有限公司（简称“世纪朵云”）是上海世纪出版集团的全资子公司。依托丰富的文化资源，世纪朵云在城市的商圈、社区、园区、学区打造了一批集书房、讲堂、展厅、会场、文苑、客厅等多种功能为一体的新型阅读文化空间，并以“朵云书院”为核心品牌，快速形成连锁。

此次参加第四届长三角国际文化产业博览会，世纪朵云希望把朵云书院开进更多城市，把优质的文化内容和服务提供给更多的读者，也把文化空间运营经验和服务提供给更多的合作伙伴。

世纪朵云创办以来，坚持图书发行商、文化服务商、空间运营商“三位一体”的定位，主动服务城市的公共文化建设，除了利用世纪出版集团丰富的内容资源之外，还积极整合社会各界的文化资源，大力开展多种形式的阅读推广。通过几年的探索和努力，在阅读推广方面，形成了内容丰富、形式多样的活动矩阵。

此外，上影集团展位以“上海电影IP梦工厂”为主题，以“光”为线索，以电影工业美学打造叙事背景，讲述“电影是一个入口”的理念。整个展览分为“源头·打造精品内容”“势头·大IP开发”“潮头·文创场景应用”三大板块，将以视频和海报展现上影出品，以图文、模型呈现上影影视文创IP场域、长三角影视文化艺术空间，以“微舞台”呈现“新世界”原创沉浸式演出项目，现场还搬来了“电影时光书店”。在展览的收官之处，数智人“哪吒•幻影SHO”互动装置欢迎观众与哪吒对话合影，有兴趣的观众还能现场购买到上影元品文创系列产品。

近年来，上影推进产业创新转型，落地了一系列项目，不仅树立上海城市文化地标，还走进长三角，以电影赋能生活。其中包括上海影城SHO，在上海国际电影节期间如期焕新升级归来，融合新空间、新技术、新业态，打造“艺术+科技”的创新策源地，开业不到半年，已成为城市文旅热门目的地，探索成为首映首秀首发的首选地。

文化“走出去”，讲好中国本土故事

拥有代表作《苍兰诀》的恒星引力也是本次文博会上的一大亮点。作为一家以IP开发为源头的文化企业，恒星引力在创作和传播的过程中，始终致力于讲好中国故事，传播中华文化。公司通过影视、音乐、小说、动漫等多种形式，打造优质的文化内容，并基于文化内容进行创意和探索，生产出大众喜爱并愿意消费的文化产品，在新的起点上推动文化繁荣。

一直以来，恒星引力积极推动文化交流，实现中华文化“走出去”，本次文博会上，恒星引力展示了不少代表作。公司代表作《苍兰诀》在爱奇艺国际版app上线4小时即斩获全球热度第一，通过网飞（Netflix）面向全球发行，在韩国、印度、泰国等国家播放量排名位居前五，受到包括美联社、法新社、彭博社在内的500多家欧美主流媒体的报道。

其他代表作品如《七时吉祥》《我要逆风去》等开播后均收获海外口碑好评，在多个国家和地区表现排名第一，既让国内优质IP拥有了全新的世界观体验，也通过传媒的力量，走向国际市场，向海外观众充分展示中国的文化魅力和时代风采。

恒星引力不断拓展与海外顶级出版机构和视频平台的合作渠道，目前已推动多部国内小说于海外出版和网络平台上线，在不同的内容形式上传递着年轻化、正能量的声音。

除了深耕内容，对人才的挖掘和培养也是企业的重要工作。恒星引力团队始终保持与当下时代的接轨，积极接触学习新的传播技术和手段；通过“恒星计划”，与年轻创作者共同成长，向行业培养和输送优质人才，并通过他们的创作传递具有新意的想法和正向的价值，

在科技迅速发展的时代背景下，恒星引力还在努力与行业共同探索影视内容科技化，助力提升行业的效率水平。恒星引力与爱奇艺国际版app、网飞等互联网平台保持长期深度合作，将优质内容传播至全球；综合运用社交媒体等新兴传播渠道，激发海外观众的兴趣，扩大作品的国际知名度和影响力，向世界讲好中国故事，让世界爱上中国文化。

近年来，上影集团也在加速IP全产业链布局，通过大IP的开发持续打造中国本土IP。

近期在金鸡电影节公布了三大IP计划，将极大丰富IP人才体系的搭建。

“名作新生·IP深耕计划”以系列IP的长期、深度开发为特色，与知名导演、作家等持续打磨上影开发中的经典IP，联合并助力中国电影新力量融合时代精神再造经典IP故事。《中国奇谭》总导演陈廖宇、 《小妖怪的夏天》短片及大电影导演於水，科幻作家何夕、导演忻钰坤成为首批IP深耕计划创作者。

“视野再造·IP共创计划”以开放式为特点，致力于吸纳各界才俊与上影共同推进经典IP焕新、爆款延续和新IP开发，持续为电影产业打造开放的创作环境与合作平台。“与美同行·IP公益计划”则致力于发挥电影人+IP的公益势能，在IP的公益演绎、公益创作、亲子公益互动等方向深入探索，持续发起针对儿童群体（尤其是困境儿童群体）的电影研学、公益观影等长线活动，以光影之旅展开艺术疗愈、成长美育。