洋河股份逐渐走出白酒国际化“新范式”

近日，洋河股份凭借绵柔特色品质和国际品牌形象，成为了“世界经济论坛”白酒行业“合作伙伴级会员”。

据悉，世界经济论坛（英文：World Economic Forum，缩写：WEF），因在瑞士达沃斯首次举办，又被称为“达沃斯论坛”。他是一个“世界级”思想交流平台，素有“经济联合国”和“世界经济风向标”之称；同时，也是中国企业迈向世界级水平和中国企业家精神前行的重要推动者。

近年来，我国品牌建设取得显著进展，中国品牌加快出海打造更多中国名片，品牌国际影响力稳步提升。“在这样一个关键时刻，成为世界经济论坛‘合作伙伴级会员’，是洋河国际化、高端化进程中一个重要的里程碑、一个全新的起点，更是洋河绵柔智慧与多元文化融合共频的新传奇。”行业媒体评价道。

据了解，作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。近几年，洋河股份围绕国际化做了两方面的努力：一是作为一个产品走出去；二是弘扬中国白酒的文化走出去。

品牌全球化是企业品牌输出与扩张的必然结果，是经济全球化的产物。通过“梦想文化传播、品牌形象塑造、华人圈层营销”等方式，洋河股份不断解锁海外市场版图，持续向国际市场输出“中国白酒·绵柔洋河”的品牌形象，用一抹“中国蓝”去赢得世界的认可，用“梦想”连接世界。

据悉，目前洋河股份旗下的“梦之蓝”系列产品已经远销全球52个国家和地区，且经常在国家级宴会上作为款待重要嘉宾的酒品。如相继亮相“杭州G20峰会、世界互联网大会、‘读懂中国’国际会议、比什凯克上合峰会”等重要国际舞台；今年夏天，“梦之蓝”更是被选为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的品鉴用酒，成为了促进世界友好交流的“梦想使者”，让外国朋友读懂中国，也让中国人读懂世界。

此外，洋河股份从2015年首次进入欧洲市场，洋河产品逐渐覆盖欧洲主要经济体，并在荷兰设置欧洲仓。截至目前，企业已与12个欧洲国家的重要经销机构建立了直接合作关系。

在海外，洋河股份紧紧围绕“属地合作、风险共担、利益共享、合作共赢”的宗旨，择优选商。在与经销商合作中，深入践行企业“亲商、扶商、富商”的合作宗旨，推动海外市场健康良性发展。让中国白酒更加直观触达和融入海外消费者生活，大幅提升国际消费者对中国白酒的价值认知与文化认同。

着眼长远，持之以恒。历经多年布局、耕耘，目前洋河股份拓展海外市场亮点纷呈，产品覆盖区域持续扩大，海外旗舰店、免税店相继落地，部分市场销量增长可观，如韩、日市场销量大幅增长；特别是近两年，洋河股份凭借实力相继入选“2021全球烈酒品牌价值50强、2022全球最具价值烈酒品牌50强”等荣誉称号，更是成为企业开拓国际市场的“助推器”。（若 尘）