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我们发现，消费者对于运动项目的偏好发生了变化。
过去三年间，中国的户外运动市场流行过许多小众运动项目，包括露营、飞盘、陆冲、路亚、腰旗橄榄球。今年，混合了多种球类运动元素的匹克球也获得了更多关注。
但自2022年年底起，消费者手中的运动选择再次丰富起来。这些小众运动对于消费者的吸引力也得到了真正考验，消费者对于部分运动仍然上瘾，但露营、飞盘已经哑火。
与此同时，室内健身行业也发生了急剧变化，梵音瑜伽、中健健身、一兆韦德等大型连锁健身场馆接连爆雷。这些健身场馆长期依赖的预付费模式可能迎来了真正的转折点，也影响了商业地产对于健身项目的选择。
我们这次选择健身、户外以及小众运动领域调研，发现消费者对于运动项目的偏好发生了变化。当钱包不再增长，消费者对于筛选运动项目也有了新的标准。然而对于所有运动项目的运营方而言，最重要的问题在于，如何争夺消费者的钱包。
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