本周,来自中国、美国、韩国和日本等国家和地区的科技公司齐聚美国拉斯维加斯,参加2024年的国际消费电子展(CES)。
一年一度的CES是科技公司每年的最大盛会,今年的展会于1月9日至11日举行。多年来,从最先进的芯片、人工智能应用、高端汽车信息娱乐系统到有机发光显示电视(OLED TV),CES向世界展示汽车、智慧城市、医疗保健、食品科技、机器人等多领域的最新成果。
根据CES官网的统计,今年注册的中国企业数量比去年增加一倍还多。伴随着更多中国企业的亮相,第一财经驻美记者也抵达拉斯维加斯,直击此次CES的盛况。
在今年CES的媒体日第一天,第一财经记者参加TCL和海信集团的发布会时发现,中国头部科技公司在海外参展时的国际化程度很高。
TCL的发布会上,率先发言的两位中国高管全程使用英语演讲,随后还派上美国雇员,以ESPN体育评论的形式介绍产品,形式十分新颖有趣。
自2018年以来,TCL持续布局墨西哥生产基地,以保持其在美国市场份额。相关行动包括扩建TCL墨西哥MOKA工厂,该工厂年产能达200万台,并新建了TCL墨西哥MASA工厂,目前产能约为200万台。
2023年前三季度,北美市场TCL智屏出货量同比提升11.4%,大尺寸智屏产品出货量持续走高,其中55吋及以上产品出货占比近半,65吋及以上出货量同比增长45.7%,75吋及以上同比增长144.8%。据恩帛源集团数据显示,2023年1-11月,TCL智屏在美国零售量排名第二,市占率约13%。目前,TCL电视业务已进驻美国全部主要渠道,包括亚马逊(Amazon)、百思买(Best Buy)、沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)、开市客(Costco)和山姆店(Sam’s Club)等。
第一财经记者看到,此次代表海信集团在现场进行产品推介的也都是公司在北美的雇员。该公司在发布会上展示了家庭、车载、户外和办公等多场景的创新应用。例如,海信推出激光车载HUD技术,实现挡风玻璃智慧显示和车窗沉浸显示,令挡风玻璃变身全号⼤屏,驾乘⼈员⽆需低头即可获取信息。
市场调研公司Omdia数据显示,2023年前三季度,海信激光电视出货量份额为46.5%,居全球第⼀,持续领跑。
除中国企业外,韩国和日本企业存在感也十分强烈。例如,三星公司的发布会异常火爆,席位供不应求。日本中小企业也拥有很强的发声渠道。当地时间1月8日,一家日本协会组织了一个名为“精彩发布”(showstoppers launchit)的产品推介会,10家日本创新企业逐一上台介绍自己的产品,每家限时4分钟。虽然产品并没有让人耳目一新的突破,但作为媒体日的第一个活动,这场发布会的媒体关注度很高。
据第一财经记者观察,本届CES上各家企业都拿出多种创新产品“争奇斗艳”,但产品同质化程度较高,竞争较大。此外,相比日韩企业,本届CES上中国参展企业虽然数量众多,但通过各式发布会在CES上对投资者和消费者发声的比例还可以进一步提高。
7.5%的关税差异,令过去五年,中国输美彩电数量大幅下降,而越南输美彩电数量急速上升;同时,中国出口越南的面板和模组增加。
本届广交会,海外客商人气很旺,出口面临的不确定性增多,竞争更加激烈,企业加大了创新力度。全球产业链仍离不开中国。
目前,奥马电器旗下的TCL冰箱、洗衣机业务与奥马冰箱业务相对独立经营,整合效率仍有改善空间。
家电业逐步转变为房地产、智能家居等“混合动力”驱动,也引来上游更多芯片、核心部件厂商参与。
“3亿人口的美国一年卖四千多万台电视机,14亿人口的中国一年卖了不到四千万台电视机。”