影视行业“护城河”逐渐变浅？文字转视频AI模型对影视行业的深度影响

（本文作者王鹏为北京市社会科学院研究员，数据资产化研究院执行院长）

近日，Open AI再次扔出一枚深水炸弹，发布了首个文生视频模型Sora。据介绍，Sora可以根据文本直接输出长达60秒的视频，并且包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色。Sora的出现代表AI成为全能影视人才入局影视行业，挑战着影视行业原有的几大“护城河”，这将改变影视制作生产格局，拉开影视新序幕，打开光影新视野。

一、影视行业几大护城河逐渐变浅

第一，影视制作壁垒受到冲击。

未来AI将实现影视制作复杂化到极简化的转变。传统影视制作几乎遵循着严格的流水线生产，从拍摄完成到剪辑、特效、调色等，不同工种、不同部门人员在不同平台使用复杂影视制作工具，完成对作品的精雕细琢。这场技术革新将带来一个重大变革，即个人会被赋予强大的影像生产力。AI通过机器学习就好比一个全能影视人才，代替不同影视团队。借助AI视频生成模型，几个不同部门的人仅借助自己发出的指令就能完成影视作品，这将大幅减少后期制作团队人数，降低制作成本。同时，AI能助力后期特效制作，使得特效制作更加简便、快捷，生成的视频内容更加真实、灵动，降低特效在影视中运用门槛。AI引擎影视助力提升后期制作效率，缩短影视制作周期，减少制作团队影视作品发行压力。

第二，影视创作能力受到挑战。

未来AI将开启“人机共创”新时代。剧本方面，AI能根据需求实现高效生成海量影视剧本，协助影视剧本内容创作，带来更多创作灵感，帮助编剧提升工作效率，甚至可以短期解决编剧创意贫瘠的问题。AI 介入剧本创作后，创作已具备了“自动化”的特性，但“人工智能的工作方式是去意识化的活动，缺少艺术必要的主体性意识。从这个角度出发，AI 与影像创作是一种协作关系，人机协同下情感、创造力、激情依旧是属于编剧等这类艺术工作者的，而劳动、制作则成为 AI 的工作范畴。导演方面，AI可根据现有知识储备和数据对影视创作指导，为有想法但缺乏专业电影素养能力和指导的创作团队提供技术支持。

第三，明星效应受到影响。

过去一段时间，国内明星主演影视剧受到资本和观众的追捧。国内演员片酬占制作成本重要份额，尤其是主角片酬占到总成本的50%-80%，影视制作方片酬成本负担高。AI文字生成视频模型将对明星效应产生削弱影响。首先，AI文字生成视频模型将取代原有影视作品中明星演员拍摄过程。影视制作团队仅需要获得演员肖像权的使用许可及演员音频文件即可通过AI模型合成新的影视作品。将演员片酬转为演员肖像权使用费大幅降低了制作成本，使得更多制作团队能负担这笔费用，这可能大幅增加明星“出演”影视作品的几率，影响演员的明星效应。其次，AI模型助力CG特效的广泛运用，可能使观众更关注角色而非演员本身，同时特效的增加使得明星出演的需求也可能下降，明星效应受到一定程度影响。

二、做“使用工具的人”还是“工具人”？影视从业者该如何应对？

首先，拥抱智能化时代。

影视公司不能回避创新，沉浸在旧有的舒适的体系框架内，要自我突破，全面拥抱 AI模型带来的各种可能。首先，乘AI之风。影视从业者可以利用AI模型辅助影视生产，提高影视创作效率，专注创作者精力。如剧本创作方面，AI可以利用关键词生成故事梗概，节省把一个有趣的脑洞落地的时间；初步搭建剧本框架，探索情节走向的可能性；探索人设的多种可能性，丰富人物小传。AI同时也可取代广告团队，为影视宣发以及衍生产品开发提供精准决策。其次，在现有AI模型上差异化调整。一方面，AI模型能在极短的时间内提供一个大致接近构想的作品，但当需要进一步精细化、风格化加工时，目前的 AI 模型基本无法做到。另一方面，通用AI模型是经过大量数据不断筛选而习得了广泛的审美标准，创作内容会出现同质化趋势。电影作为创意产业，其所应用的 AI 工具必然不宜采用某种通用模型，而要走向垂直化、个性化模型。

其次，打造自身核心竞争力。

市场洞察力方面，影视从业人员必须保持敏锐，能够更及时且准确地捕捉观众的多元化需求。随着时代的发展和技术的革新，观众的喜好和消费习惯也在不断变化。因此，影视从业人员需要不断地进行市场调研，分析观众的行为模式，了解观影偏好、消费动机以及期望体验，从而创作出更符合市场需求的内容。剧本创作方面，影视从业人员应深入挖掘故事内核，精心构建情节与角色。AI无法替代人创作剧本中属于人的生命、情感、审美的东西。因此，在剧本创作过程中，从业人员需要注重情节的设置，确保故事节奏紧凑有力，同时塑造出立体鲜活的角色形象，让观众能够产生共鸣和情感投射。拍摄指导方面，影视从业人员应具备独特创意和视角及精湛技术能力。优秀导演往往能够以独特的视角来解读故事，他们不仅擅长将传统的故事元素以新颖的方式重新组合，还能够发掘出被忽视或未曾触及的题材和主题。同时优秀的导演具备扎实的电影制作技术，包括镜头运用、场面调度、剪辑等方面的能力，以便将创意和想法转化为具体的影像表达。

文字转视频AI模型不仅为技术迭代书写了新的篇章，更为人类的创造力与想象力开启了崭新的视野。它将文字转为画面，在虚拟世界和现实生活之间搭建桥梁，让更多梦想家得以实现他们心之所向的创意和艺术，为未来影视行业开启新篇章。

本文仅代表作者观点。